कृत्रिम जीवन शैली पर आधारित उत्पादों और सेवाओं को बेचकर अपनी नीति का समर्थन करने वाली सभी कंपनियां हमेशा अपनी बिक्री रणनीतियों के साथ निष्पक्ष खेलने के लिए नहीं आई हैं। ध्यान रखें कि मार्केटिंग में विभिन्न रणनीतियाँ होती हैं जिनका एकमात्र उद्देश्य उत्पादों को बेचना होता है। greenwashing इसका अर्थ है फॉर्म की हरी धुलाई और उन बुरे व्यवहारों को संदर्भित करता है जो कुछ कंपनियां उत्पाद प्रस्तुत करते समय करती हैं। यह उत्पाद आम तौर पर पर्यावरण के अनुकूल के रूप में प्रस्तुत किया जाता है, हालांकि यह वास्तव में नहीं है।
इसलिए इस लेख में हम आपको यह बताने जा रहे हैं कि ग्रीनवॉशिंग कैसे काम करती है, आपको इसे कैसे पहचानना चाहिए और इसकी विशेषताएं क्या हैं।
ग्रीनवाशिंग कैसे काम करता है
सभी कंपनियां नैतिक और नैतिक रूप से कानूनी उत्पाद नीतियों का उपयोग नहीं करती हैं। मुख्य उद्देश्य बेचना और बड़ा पैसा मुनाफा कमाना है। कई कंपनियाँ हरित विपणन रणनीतियों का उपयोग करती हैं जहाँ वे हमें किसी उत्पाद का विचार तब बेचती हैं जब उत्पाद हमें जो प्रस्तुत किया जाता है उसका अनुपालन नहीं करता है. यह पर्यवेक्षक या संभावित ग्राहक के लिए किसी ऐसी चीज के बारे में गलत विचार देने के लिए एक प्रकार का श्रृंगार है जो वास्तव में पर्यावरण के साथ इतना सम्मानजनक नहीं है।
यह छवि सफेद करने की पारंपरिक अवधारणा के विकास की तरह है जहां कंपनियों या संस्थानों के कुछ सकारात्मक सांस्कृतिक मूल्य चलन में आते हैं जिसमें कई मामलों में किसी भी प्रकार की नैतिकता नहीं होती है और बस अपनी छवि को साफ करने की कोशिश करते हैं ताकि नुकसान न हो या ग्राहकों को पुनः प्राप्त करना।
यह कहा जा सकता है कि ग्रीनवाशिंग इसे किसी उत्पाद की त्रुटि या अलग धारणा के प्रति जनता के शामिल होने के रूप में समझा जाता है, किसी कंपनी, व्यक्ति या उत्पाद की पर्यावरणीय साख पर जोर देना जब वे वास्तव में अप्रासंगिक या निराधार हों। सीधे शब्दों में कहें तो कंपनियां उन लोगों की अनैतिक संवेदनशीलता का फायदा उठाती हैं जो कुछ सेवाओं और उत्पादों को संदर्भित करने के लिए जिम्मेदार खपत करते हैं। ये संदर्भ नैतिक और नैतिक स्थिरता को सुदृढ़ करने का प्रयास करते हैं जो एक व्यवहार के विकास में समाप्त होता है, जो सामाजिक नियम से प्रभावित होता है। ये मूल्य आम तौर पर पर्यावरण की स्थिरता और संरक्षण पर आधारित होते हैं।
रोकथाम और मान्यता
ग्रीनवॉशिंग को रोकने के प्रयास में, ग्राहकों और कंपनियों को विभिन्न मार्केटिंग रणनीतियों के बारे में चेतावनी देने का प्रयास किया जाता है जो कि की जा रही हैं। आइए देखते हैं कुछ रणनीतियां जिनके साथ कुछ कंपनियां ग्रीनवाशिंग करती हैं:
- वे अस्पष्ट भाषा का प्रयोग करते हैं: वे आमतौर पर ऐसे शब्द या शब्द होते हैं जिनकी स्पष्ट परिभाषा नहीं होती है। उदाहरण के लिए, कई लेबलों पर हम "पर्यावरण के मित्र" वाक्यांश पाते हैं। इसका वास्तव में कोई आधार नहीं है, क्योंकि आप पर्यावरण के मित्र नहीं हो सकते।
- तथाकथित हरे उत्पाद वे सौंदर्य प्रसाधनों की सफाई के क्षेत्र में व्यापक रूप से उपयोग किए जाते हैं. ये ऐसी कंपनियां हैं जो ऐसे उत्पाद पेश करती हैं जो हरे रंगों और प्रकृति और ताजगी की छवियों के साथ पूरी तरह से साफ हो जाते हैं। हालांकि, इन उत्पादों के उत्पादन और उपयोग के दौरान, आसपास की नदियों का पानी गंभीर रूप से प्रदूषित होता है। सौंदर्य प्रसाधनों के मामले में, यह संपूर्ण स्वास्थ्य की छवि प्रस्तुत करता है, जबकि इन उत्पादों के उत्पादन के लिए पर्यावरण को प्रदूषित करने वाले रासायनिक घटकों की बड़ी मात्रा की आवश्यकता होती है।
- विचारोत्तेजक चित्र: हम आमतौर पर हवाई जहाज की छवियों के साथ कुछ लेबल पाते हैं जो हवा में फूलों का निशान छोड़ते हैं। यह स्पष्ट है कि तारा प्रदूषण है और वे इसे हवा में फूलों के साथ छिपाने की कोशिश करते हैं।
- अप्रासंगिक संदेश: हम आमतौर पर कई वस्तुओं में कई पारिस्थितिक गुण पाते हैं जहाँ इसकी किसी भी प्रकार की प्रासंगिकता नहीं होती है।
- अपनी श्रेणी में सर्वश्रेष्ठ की ओर इशारा करते हुए: यह कुंजी है। एक ब्रांड या कंपनी को अक्सर अपने दृष्टिकोण से दूसरों की तुलना में काफी अधिक टिकाऊ या हरा घोषित किया जाता है। उदाहरण के लिए, कंपनियों पर कई वार्षिक रिपोर्टें अक्सर बताती हैं कि वे अधिक टिकाऊ हैं या उन्होंने अन्य कंपनियों की तुलना में कम प्रदूषित किया है।
- चाहिए उत्पाद का समग्र रूप से विश्लेषण करें: एक स्पष्ट उदाहरण परमाणु संयंत्र हैं जिन्हें कम प्रदूषण के रूप में बढ़ावा दिया जाता है, जब वे वास्तव में ऊर्जा प्राप्त करने के लिए उच्च जोखिम और प्रदूषणकारी ईंधन का उपयोग करते हैं। दूसरा मामला तंबाकू का है। वे इसे जमीन से ही एक जैविक उत्पाद की तरह बनाने की कोशिश करते हैं और इसे स्वस्थ दिखने के लिए नीले रंग और पैक का उपयोग करते हैं।
ग्रीनवाशिंग की पहचान करने के तरीके
कई उत्पाद लेबल पर वे अक्सर भ्रमित करने वाली भाषा का उपयोग करते हैं जिसमें ऐसे शब्द या वाक्यांश शामिल होते हैं जो स्थायी और पर्यावरणीय लाभों का संकेत देते हैं। ये भाषाएं आमतौर पर इतनी भ्रमित करने वाली होती हैं कि केवल उद्योग के पेशेवर ही समझ सकते हैं। बड़ी कंपनियों में डिवीजन या उप-कंपनी हो सकती है जो पर्यावरण और स्थिरता मानकों को पूरा करती है।
वे आधिकारिक निकायों द्वारा समर्थित वैज्ञानिक साक्ष्य के बिना दावों का भी उपयोग करते हैं। "सबसे अच्छा उत्पाद हो सकता है" जैसे वाक्यांशों की पुष्टि की जा सकती है। ये वाक्यांश प्रदूषित वातावरण की सभी छवियों से बचने की कोशिश करते हैं जिसके साथ यह आमतौर पर जुड़ा होता है। ग्रीनवॉशिंग की पहचान करने के लिए दृश्य संचार सबसे आसान तरीका है। इस प्रकार की रणनीतियों की पहचान करने के लिए ये कुछ सिफारिशें हैं।
हम ग्रीनवॉशिंग के कुछ सबसे क्लासिक उदाहरण देखने जा रहे हैं। ऑर्गेनिक योगर्ट्स को बदलना पड़ा नाम, हालांकि अभी भी ऐसे कई लोग हैं जिनके मन में यह विचार है कि उत्पाद स्वास्थ्यवर्धक है। यह हमारे दिमाग को चकमा देने के लिए महान हरित विपणन रणनीतियों में से एक है। एक अन्य मान्यता प्राप्त ग्रीनवाशिंग मैकडॉनल्ड्स है। यह एक ऐसी कंपनी है जिस पर तेजी से बुरे व्यवहार करने का आरोप लगाया जाता है और संचार में वे यह बेचने की कोशिश करते हैं कि उनका कच्चा माल तेजी से टिकाऊ स्रोतों से प्राप्त होता है। इसके अलावा, वे कई रेस्तरां को हरे रंग में रंगने की कोशिश करते हैं और पुराने लाल रंग को छोड़ दिया है जो हमेशा उनकी विशेषता है।
एक और उदाहरण बायोप्लास्टिक का है जो किसी को यह सोचने की कोशिश करता है कि बोतलें कार्बनिक पदार्थों से बनी होती हैं। असल में वे नहीं हैं। निष्कर्ष में, यह कहा जा सकता है कि कंपनियां जनता को यह विश्वास दिलाने के लिए कि वे अधिक टिकाऊ उत्पाद खरीदेंगे, धोखा देने के लिए एक सामान्य पर्यावरण संरक्षण रणनीति का उपयोग करके ग्रीन वॉश बनाने की कोशिश करती हैं। वास्तव में मनुष्य हमें आश्चर्यचकित करना बंद नहीं करता है और इस सभी दृष्टिकोण को समाप्त कर देना चाहिए।
मुझे उम्मीद है कि इस जानकारी से आप ग्रीनवॉशिंग क्या है, इसे कैसे पहचानें और इसकी विशेषताएं क्या हैं, इसके बारे में और जान सकते हैं।