Greenwashing: Cad é agus conas é a aithint?

greenwashing

Níor tháinig na cuideachtaí go léir a thacaigh lena mbeartas trí tháirgí agus seirbhísí a dhíol bunaithe ar stíl mhaireachtála shaorga i gcónaí cothrom lena straitéisí díolacháin. Coinnigh i gcuimhne go bhfuil straitéisí éagsúla ag an margaíocht arb é an t-aon chuspóir atá aici táirgí a dhíol. Tá an greenwashing ciallaíonn sé níochán glas ar fhoirm agus tagraíonn sé do na droch-chleachtais a dhéanann cuideachtaí áirithe agus iad ag cur a gcuid táirgí i láthair. De ghnáth cuirtear an táirge seo i láthair mar tháirge atá neamhdhíobhálach don chomhshaol, cé nach bhfuil sé i ndáiríre.

Dá bhrí sin, san alt seo táimid chun insint duit conas a oibríonn Greenwashing, conas ba cheart duit é a aithint agus cad iad na tréithe atá aige.

Conas a oibríonn Greenwashing

margaíocht ghlas

Ní úsáideann gach cuideachta beartais táirge atá eiticiúil agus morálta dlíthiúil. Is é an príomhchuspóir brabúis mhóra airgid a dhíol agus a dhéanamh. Baineann go leor de na cuideachtaí úsáid as straitéisí margaíochta glasa nuair a dhíolann siad smaoineamh dúinn ar tháirge nuair a ní chomhlíonann an táirge an méid a chuirtear os ár gcomhair. Is cineál smididh é don bhreathnadóir nó don chliant ionchasach smaoineamh bréagach a thabhairt faoi rud nach bhfuil chomh measúil leis an gcomhshaol i ndáiríre.

Tá sé cosúil le héabhlóid ar choincheap traidisiúnta whitewashing íomhá nuair a thagann roinnt luachanna cultúrtha dearfacha cuideachtaí nó institiúidí i bhfeidhm nach bhfuil eitic de chineál ar bith ag go leor cásanna iontu agus nach ndéanann siad iarracht ach a n-íomhá a ghlanadh ionas nach gcaillfear nó custaiméirí a fháil ar ais.

Is féidir a rá go bhfuil an Greenwashing Tuigtear gur ionduchtú an phobail é i dtreo earráide nó dearcadh difriúil ar tháirge, ag cur béime ar dhintiúir chomhshaoil ​​cuideachta, duine nó táirge nuair atá siad i ndáiríre neamhábhartha nó gan bhunús. Go simplí, baineann cuideachtaí leas as so-ghabháltacht mímhorálta daoine a dhéanann tomhaltas freagrach tagairt do sheirbhísí agus do tháirgí áirithe. Déanann na tagairtí seo iarracht an chomhsheasmhacht eiticiúil agus mhorálta a chríochnaíonn i bhforbairt iompraíochta a bhfuil tionchar aige, ón mbriathar sóisialta, a threisiú. De ghnáth bíonn na luachanna seo bunaithe ar inbhuanaitheacht agus ar chosaint an chomhshaoil.

Cosc agus aitheantas

greenwashing chun táirgí a áilleacht

In iarracht Greenwashing a chosc, déantar iarracht rabhadh a thabhairt do chustaiméirí agus do chuideachtaí faoi na straitéisí margaíochta éagsúla atá á gcur i gcrích. Táimid chun roinnt de na straitéisí a dhéanann cuideachtaí áirithe Greenwashing a fheiceáil:

  • Úsáideann siad teanga débhríoch: de ghnáth is téarmaí nó focail iad nach bhfuil sainmhíniú soiléir orthu. Mar shampla, ar go leor lipéid faighimid an abairt “cairde an chomhshaoil”. Níl aon bhunús ar bith leis seo i ndáiríre, ós rud é nach féidir leat a bheith i do chara leis an gcomhshaol.
  • Na táirgí glasa mar a thugtar orthu úsáidtear go forleathan iad i réimse na gcosmaidí glantacháin. Is cuideachtaí iad seo a thairgeann táirgí a ghlanann go foirfe le dathanna glasa agus íomhánna den dúlra agus den úire. Le linn táirgeadh agus úsáid na dtáirgí seo, áfach, tá uiscí na n-aibhneacha in aice láimhe truaillithe go dona. I gcás cosmaidí, cuireann sé íomhá na sláinte foirfe ar fáil, agus chun na táirgí seo a tháirgeadh, teastaíonn méideanna móra comhpháirteanna ceimiceacha a thruaillíonn an timpeallacht.
  • Íomhánna molta: is gnách go bhfaighimid roinnt lipéadaithe le híomhánna d’eitleáin a fhágann rian bláthanna san aer. Is léir go bhfuil an réalta truaillithe agus déanann siad iarracht é a duaithníocht le bláthanna san aer.
  • Teachtaireachtaí nach mbaineann le hábhar: Is gnách go bhfaighimid go leor tréithe éiceolaíocha i go leor rudaí nach bhfuil ábharthacht de chineál ar bith leo.
  • Ag tagairt don chuid is fearr ina chatagóir: tá sé seo eochair. Is minic a dhearbhaítear go bhfuil branda nó cuideachta i bhfad níos inbhuanaithe nó níos glaise ná na cinn eile óna bpeirspictíocht féin. Mar shampla, is minic a deir go leor tuarascálacha bliantúla ar chuideachtaí go bhfuil siad níos inbhuanaithe nó go bhfuil siad truaillithe níos lú ná cuideachtaí eile.
  • Ní mór déan anailís ar an táirge ina iomláine: Sampla soiléir is ea na gléasraí núicléacha a chuirtear chun cinn mar thruailliú íseal, nuair a úsáideann siad breoslaí ardriosca agus truaillithe chun fuinneamh a fháil. Cás eile is ea tobac. Déanann siad iarracht iad a chur ag breathnú cosúil le táirge orgánach ón talamh féin agus an dath gorm agus na pacáistí a úsáid chun go mbeidh cuma níos sláintiúla air.

Bealaí chun Greenwashing a aithint

bealaí le díol ag úsáid an chomhshaoil

I go leor lipéid táirgí is iondúil go n-úsáideann siad teanga mhearbhall a chuimsíonn focail nó frásaí a bhaineann le tairbhí inbhuanaithe agus comhshaoil. Is gnách go mbíonn na teangacha seo chomh mearbhall nach dtuigeann ach gairmithe tionscail iad. D’fhéadfadh go mbeadh rannáin nó fochuideachta ag cuideachtaí móra a chomhlíonann caighdeáin chomhshaoil ​​agus inbhuanaitheachta.

Úsáideann siad éilimh freisin gan fianaise eolaíoch le tacaíocht ó chomhlachtaí oifigiúla. D’fhéadfaí frásaí mar “an táirge is fearr” a dhearbhú “. Déanann na frásaí seo iarracht na híomhánna go léir de thimpeallachtaí truaillithe a mbíonn baint acu leo ​​de ghnáth a sheachaint. Is í an chumarsáid amhairc an bealach is éasca le Greenwashing a aithint. Seo cuid de na moltaí chun na cineálacha straitéisí seo a aithint.

Táimid chun roinnt de na samplaí is clasaiceach de Greenwashing a fheiceáil. Bhí ar iógart orgánach an t-ainm a athrú, cé go bhfuil go leor daoine ann fós a mheabhraíonn go bhfuil an táirge níos sláintiúla. Tá sé seo ar cheann de na straitéisí móra margaíochta glasa chun ár n-intinn a chur amú. Greenwashing aitheanta eile is ea McDonalds. Is cuideachta í a bhfuil níos mó cúisí uirthi droch-chleachtais a dhéanamh agus i gcumarsáid déanann siad iarracht a dhíol go bhfaightear a n-amhábhar ó fhoinsí atá ag éirí níos inbhuanaithe. Ina theannta sin, déanann siad iarracht go leor de na bialanna a phéinteáil glas agus d’fhág siad an sean-dath dearg a bhí mar thréith orthu i gcónaí.

Sampla eile is ea bithphlaistigh a dhéanann iarracht smaoineamh ar dhaoine go bhfuil na buidéil déanta as ábhair orgánacha. I ndáiríre níl siad. Mar fhocal scoir, is féidir a rá go ndéanann cuideachtaí iarracht nigh ghlas a dhéanamh ag baint úsáide as comhstraitéis caomhnaithe comhshaoil ​​chun an pobal a mhealladh chun a chreidiúint go gceannóidh siad táirgí níos inbhuanaithe. I ndáiríre ní stopann an duine iontas a chur orainn agus caithfear an pheirspictíocht seo go léir a dhíchóimeáil.

Tá súil agam gur féidir leat, leis an bhfaisnéis seo, níos mó a fhoghlaim faoi cad is Greenwashing ann, conas é a aithint agus na tréithe atá aige.


Cloíonn ábhar an ailt lenár bprionsabail eitic eagarthóireachta. Chun earráid a thuairisciú cliceáil anseo.

Bí ar an chéad trácht

Fág do thrácht

Ní thabharfar do sheoladh r-phoist a fhoilsiú. Réimsí riachtanacha atá marcáilte le *

*

*

  1. Freagrach as na sonraí: Miguel Ángel Gatón
  2. Cuspóir na sonraí: SPAM a rialú, bainistíocht trácht.
  3. Legitimation: Do thoiliú
  4. Na sonraí a chur in iúl: Ní chuirfear na sonraí in iúl do thríú páirtithe ach amháin trí oibleagáid dhlíthiúil.
  5. Stóráil sonraí: Bunachar sonraí arna óstáil ag Occentus Networks (EU)
  6. Cearta: Tráth ar bith is féidir leat do chuid faisnéise a theorannú, a aisghabháil agus a scriosadh.