Grienwaskjen: Wat is it en hoe kin it wurde herkend?

grienwaskje

Alle bedriuwen dy't har belied hawwe stipe troch produkten en tsjinsten te ferkeapjen basearre op in keunstmjittige libbensstyl binne net altyd kommen om earlik te spieljen mei har ferkeapstrategyen. Tink derom dat marketing ferskate strategyen hat, wêrfan it ienige doel is om produkten te ferkeapjen. De greenwashing betsjut grien waskjen fan foarm en ferwiist nei de minne praktiken dy't guon bedriuwen útfiere by it presintearjen fan har produkten. Dit produkt wurdt normaal presinteare as miljeufreonlik, hoewol it eins net is.

Dêrom sille wy jo yn dit artikel fertelle hoe't Greenwashing wurket, hoe't jo it moatte herkenne en wat de skaaimerken binne.

Hoe Greenwashing wurket

grien marketing

Net alle bedriuwen brûke etysk en moreel legaal produktbelied. It haaddoel is om grutte jildwinsten te ferkeapjen en te meitsjen. In protte fan 'e bedriuwen brûke griene marketingstrategyen wêr't se ús in idee fan in produkt ferkeapje wannear it produkt foldocht net oan wat ús wurdt presintearre, It is in soarte fan make-up foar de waarnimmer as potensjele kliïnt om in falsk idee te jaan oer eat dat net echt sa respektfol is mei de omjouwing.

It is as in evolúsje fan it tradisjonele konsept fan wytwaskjen fan ôfbyldings wêr't guon positive kulturele wearden fan bedriuwen as ynstellingen komme yn spiel wêryn in protte gefallen gjin soart etyk hawwe en gewoan besykje har imago te skjin te meitsjen om net te ferliezen klanten werom krije.

It kin wurde sein dat de Greenwashing It wurdt begrepen as de ynduksje fan it publyk nei de flater of oare belibbing fan in produkt, it beklamjen fan de miljeu-referinsjes fan in bedriuw, persoan as produkt as se echt net relevant of ûnbegrûn binne. Ienfâldich sein, bedriuwen profitearje fan 'e ymmorele gefoelichheid fan minsken dy't ferantwurde konsumpsje meitsje om te ferwizen nei bepaalde tsjinsten en produkten. Dizze referinsjes besykje de etyske en morele konsistinsje te fersterkjen dy't einiget yn 'e ûntwikkeling fan in gedrach dat, fanút it sosjale foarskrift, wurdt beynfloede. Normaal binne dizze wearden basearre op duorsumens en beskerming fan it miljeu.

Previnsje en erkenning

grienwaskjen om produkten te ferfraaien

Yn in poging om Greenwashing te foarkommen, wurdt besocht klanten en bedriuwen te warskôgjen oer de ferskate marketingstrategyen dy't wurde útfierd. Wy sille guon fan 'e strategyen sjen wêrmei't guon bedriuwen Greenwashing dogge:

  • Se brûke dûbelsinnige taal: it binne normaal termen as wurden dy't gjin dúdlike definysje hawwe. Bygelyks op in protte labels fine wy ​​de sin "freonen fan 'e omjouwing". Dit hat eins gjin basis, om't jo gjin freon fan 'e omjouwing kinne wêze.
  • De saneamde griene produkten se wurde breed brûkt op it mêd fan skjinmeitsjen fan kosmetika, Dit binne bedriuwen dy't produkten oanbiede dy't perfekt skjinmeitsje mei griene kleuren en ôfbyldings fan natuer en frisheid. By de produksje en it gebrûk fan dizze produkten wurde de wetters fan 'e tichtby lizzende rivieren lykwols serieus fersmoarge. Yn 't gefal fan kosmetika biedt it it byld fan perfekte sûnens, wylst om dizze produkten te produsearjen, binne grutte hoemannichten gemyske komponinten nedich dy't it miljeu fersmoargje.
  • Suggestive ôfbyldings: wy fine gewoan wat bestimpele mei ôfbyldings fan fleantugen dy't in spoar blommen yn 'e loft litte. It is evident dat de stjer fersmoarging is en se besykje it te camouflearjen mei blommen yn 'e loft.
  • Irrelevante berjochten: Wy fine normaal in protte ekologyske attributen yn in protte objekten wêr't it gjin soarte fan relevânsje hat.
  • Útsein ta de bêste yn syn kategory: dit is kaai. In merk as bedriuw wurdt faaks ferklearre as signifikant duorsumer as grien as de oaren út syn eigen perspektyf. Bygelyks, yn in protte jierferslaggen oer bedriuwen wurdt faak sein dat se duorsumer binne of dat se minder hawwe fersmoarge as oare bedriuwen.
  • Dêr is analysearje it produkt as gehiel: In dúdlik foarbyld is de kearnsintrales dy't wurde befoardere as leech fersmoargjende, as se eins hege risiko en fersmoargjende brânstoffen brûke om enerzjy te krijen. In oar gefal is tabak. Se besykje har út te sjen as in organysk produkt út it lân sels en brûke de kleur blau en de pakjes om it sûner te meitsjen.

Manieren om Greenwashing te identifisearjen

manieren om te ferkeapjen mei de omjouwing

Yn in protte produktetiketten hawwe se de neiging om betiizjende taal te brûken dy't wurden of útdrukkingen omfettet dy't ferwize nei duorsume en miljeufreonlikheden. Dizze talen binne normaal sa betiizjend dat allinich professionals yn 'e sektor kinne begripe. Grutte bedriuwen kinne divyzjes ​​hawwe as in subbedriuw dat foldocht oan miljeu- en duorsumensnoarmen.

Se brûke ek oanspraken sûnder wittenskiplik bewiis stipe troch offisjele organen. Sinnen lykas "kin it bêste produkt wêze" "koene dat wurde befestige". Dizze útdrukkingen besykje alle ôfbyldings fan fersmoarge omjouwingen wêrmei't it normaal wurdt assosjeare te foarkommen. Visuele kommunikaasje is de maklikste manier om Greenwashing te identifisearjen. Dit binne guon fan 'e oanbefellings om dizze soarten strategyen te identifisearjen.

Wy sille guon fan 'e meast klassike foarbylden fan Greenwashing sjen. Organyske yoghurts moasten de namme feroarje, hoewol binne d'r noch in soad minsken dy't yn 't sin hawwe dat it produkt sûner is. Dit is ien fan 'e grutte griene marketingstrategyen om ús gedachten te ferrifeljen. In oare erkende Greenwashing is McDonalds. It is in bedriuw dat hieltyd faker wurdt beskuldige fan it dwaan fan minne praktiken en yn kommunikaasje besykje se te ferkeapjen dat har grûnstoffen wurde krigen fan hieltyd duorsumer boarnen. Derneist besykje se in protte fan 'e restaurants grien te skilderjen en hawwe de âlde reade kleur dy't har altyd karakterisearre hat, neilitten.

In oar foarbyld is dat fan bioplastics dy't besykje ien te meitsjen dat de flessen makke binne fan organyske materialen. Eins binne se net. As konklúzje kin sein wurde dat bedriuwen besykje in griene wask te meitsjen mei in mienskiplike miljeu-behâldstrategy om it publyk te ferrifeljen om te leauwen dat se mear duorsume produkten sille keapje. Echt stopet de minske ús net te ferrassen en al dit perspektyf moat wurde ûntmantele.

Ik hoopje dat jo mei dizze ynformaasje mear kinne leare oer wat Greenwashing is, hoe it te herkennen en wat de skaaimerken binne.


De ynhâld fan it artikel hâldt him oan ús prinsipes fan redaksje etyk, Om in flater te melden klikje hjir.

Wês de earste om kommentaar

Lit jo reaksje efter

Jo e-mailadres wurdt net publisearre. Ferplichte fjilden binne markearre mei *

*

*

  1. Ferantwurdlik foar de gegevens: Miguel Ángel Gatón
  2. Doel fan 'e gegevens: Control SPAM, kommentaarbehear.
  3. Legitimaasje: jo tastimming
  4. Kommunikaasje fan 'e gegevens: De gegevens wurde net oan tredden kommunisearre, útsein troch wetlike ferplichting.
  5. Gegevensopslach: Databank hoste troch Occentus Networks (EU)
  6. Rjochten: Op elk momint kinne jo jo ynformaasje beheine, herstelle en wiskje.