Toutes les entreprises qui ont soutenu leur politique en vendant des produits et services basés sur un mode de vie artificiel n'en sont pas toujours venues à jouer franc jeu dans leurs stratégies de vente. Gardez à l'esprit que le marketing a diverses stratégies dont le seul objectif est de vendre des produits. le Greenwashing signifie green washing de la forme et fait référence aux mauvaises pratiques que certaines entreprises mettent en œuvre lorsqu'elles présentent un produit. Ce produit est normalement présenté comme respectueux de l'environnement, même s'il ne l'est pas vraiment.
Par conséquent, dans cet article, nous allons vous expliquer comment fonctionne le greenwashing, comment vous devez le reconnaître et quelles sont ses caractéristiques.
Comment fonctionne l'écoblanchiment
Toutes les entreprises n'utilisent pas des politiques de produits éthiques et moralement légales. L'objectif principal est de vendre et de faire de gros profits. De nombreuses entreprises utilisent des stratégies de marketing vert où elles nous vendent une idée d'un produit lorsque le produit n'est pas conforme à ce qui nous est présenté. C'est une sorte de maquillage pour l'observateur ou le client potentiel pour donner une fausse idée de quelque chose qui n'est pas vraiment si respectueux de l'environnement.
C'est comme une évolution du concept traditionnel de blanchiment d'images où certaines valeurs culturelles positives d'entreprises ou d'institutions entrent en jeu dans lesquelles de nombreux cas n'ont aucun type d'éthique et essaient simplement de nettoyer leur image pour ne pas perdre ou reconquérir des clients.
On peut dire que le greenwashing Il s'entend comme l'induction du public vers l'erreur ou la perception différente d'un produit, mettre l'accent sur les références environnementales d'une entreprise, d'une personne ou d'un produit lorsqu'elles sont vraiment hors de propos ou sans fondement. En termes simples, les entreprises profitent de la susceptibilité immorale des personnes qui font une consommation responsable pour se référer à certains services et produits. Ces références tentent de renforcer la cohérence éthique et morale qui aboutit au développement d'un comportement qui, à partir du précepte social, est affecté. Normalement, ces valeurs sont basées sur la durabilité et la protection de l'environnement.
Prévention et reconnaissance
Afin d'éviter le greenwashing, une tentative est faite pour avertir les clients et les entreprises des différentes stratégies de marketing qui sont mises en œuvre. Nous allons voir quelques-unes des stratégies avec lesquelles certaines entreprises font du Greenwashing :
- Ils utilisent un langage ambigu : ce sont généralement des termes ou des mots qui n'ont pas de définition claire. Par exemple, sur de nombreuses étiquettes, on retrouve l'expression « amis de l'environnement ». Cela n'a vraiment aucun fondement, puisque vous ne pouvez pas être un ami de l'environnement.
- Les produits dits verts sont largement utilisés dans le domaine des cosmétiques de nettoyage. Ce sont des entreprises qui proposent des produits qui nettoient parfaitement avec des couleurs vertes et des images de nature et de fraîcheur. Cependant, lors de la production et de l'utilisation de ces produits, les eaux des rivières voisines sont gravement polluées. Dans le cas des cosmétiques, il offre l'image d'une santé parfaite, alors que pour fabriquer ces produits, de grandes quantités de composants chimiques qui polluent l'environnement sont nécessaires.
- Images suggestives : nous en trouvons généralement étiquetés avec des images d'avions qui laissent une traînée de fleurs dans l'air. Il est évident que la star est la pollution et ils essaient de la camoufler avec des fleurs dans l'air.
- Messages non pertinents : Nous trouvons généralement de nombreux attributs écologiques dans de nombreux objets où cela n'a aucune pertinence.
- Faire allusion aux meilleurs de sa catégorie: c'est la clé. Une marque ou une entreprise est souvent déclarée comme nettement plus durable ou verte que les autres de son propre point de vue. Par exemple, de nombreux rapports annuels sur les entreprises indiquent souvent qu'elles sont plus durables ou qu'elles ont moins pollué que d'autres entreprises.
- Il y a analyser le produit dans son ensemble: un exemple clair est celui des centrales nucléaires qui sont présentées comme peu polluantes, alors qu'elles utilisent en fait des combustibles à haut risque et polluants pour obtenir de l'énergie. Un autre cas est le tabac. Ils essaient de les faire ressembler à un produit biologique de la terre elle-même et utilisent la couleur bleue et les emballages pour le rendre plus sain.
Façons d'identifier le greenwashing
Dans de nombreuses étiquettes de produits, ils utilisent souvent un langage confus qui comprend des mots ou des phrases faisant allusion à des avantages durables et environnementaux. Ces langages sont généralement si déroutants que seuls les professionnels du secteur peuvent les comprendre. Les grandes entreprises peuvent avoir des divisions ou une sous-entreprise qui répondent aux normes environnementales et de durabilité.
Ils utilisent également des allégations sans preuves scientifiques soutenues par des organismes officiels. Des phrases comme « pourrait être le meilleur produit » « pourraient être confirmées ». Ces phrases tentent d'éviter toutes les images d'environnements pollués auxquelles elle est habituellement associée. La communication visuelle est le moyen le plus simple d'identifier le Greenwashing. Voici quelques-unes des recommandations pour identifier ces types de stratégies.
Nous allons voir quelques-uns des exemples les plus classiques de Greenwashing. Les yaourts bio ont dû changer de nom, bien qu'il y ait encore beaucoup de gens qui pensent que le produit est plus sain. C'est l'une des grandes stratégies de marketing vert pour tromper nos esprits. McDonalds est un autre écoblanchiment reconnu. C'est une entreprise qui est de plus en plus accusée de faire de mauvaises pratiques et dans la communication, elle essaie de vendre que ses matières premières sont obtenues à partir de sources de plus en plus durables. De plus, ils essaient de peindre de nombreux restaurants en vert et ont laissé de côté l'ancienne couleur rouge qui les a toujours caractérisés.
Autre exemple, celui des bioplastiques qui tentent de faire croire que les bouteilles sont en matières organiques. En fait, ils ne le sont pas. En conclusion, on peut dire que les entreprises essaient de faire un lavage écologique en utilisant une stratégie commune de conservation de l'environnement pour tromper le public en lui faisant croire qu'elles achèteront des produits plus durables. Vraiment l'être humain ne cesse de nous surprendre et toute cette perspective doit être démantelée.
J'espère qu'avec ces informations, vous pourrez en apprendre davantage sur ce qu'est le Greenwashing, comment le reconnaître et quelles sont ses caractéristiques.