Greenwashing: Mikä se on ja miten se voidaan tunnistaa?

greenwashing

Kaikki yritykset, jotka ovat tukeneet politiikkaansa myymällä keinotekoiseen elämäntapaan perustuvia tuotteita ja palveluita, eivät ole aina tulleet toimimaan reilusti myyntistrategioillaan. Muista, että markkinoinnilla on useita strategioita, joiden ainoa tavoite on myydä tuotteita. greenwashing tarkoittaa vihreää muodon pesua ja viittaa huonoihin käytäntöihin, joita jotkut yritykset tekevät tuotteitaan esitellessään. Tämä tuote esitetään yleensä ympäristöystävällisenä, vaikka se ei todellakaan ole.

Siksi tässä artikkelissa kerromme sinulle, kuinka Greenwashing toimii, miten sinun pitäisi tunnistaa se ja mitkä ovat sen ominaisuudet.

Kuinka Greenwashing toimii

vihreä markkinointi

Kaikki yritykset eivät käytä eettisesti ja moraalisesti laillisia tuotepolitiikkoja. Päätavoitteena on myydä ja ansaita suuria voittoja. Monet yritykset käyttävät vihreitä markkinointistrategioita, joissa ne myyvät meille ideasta tuotteen milloin Tuote ei ole meille esitetyn mukainen. Tarkkailija tai potentiaalinen asiakas on eräänlainen meikki antaa väärän käsityksen jostakin, joka ei oikeastaan ​​ole niin kunnioittavaa ympäristöä kohtaan.

Se on kuin perinteisen kuvankäsittelyn käsitteen kehitys, jossa esiin nousee yritysten tai instituutioiden positiivisia kulttuuriarvoja, joissa monissa tapauksissa ei ole minkäänlaista etiikkaa ja jotka yksinkertaisesti yrittävät puhdistaa imagoaan menettämättä tai kadottamatta. takaisin asiakkaille.

Voidaan sanoa, että Greenwashing Se ymmärretään yleisön houkutukseksi kohti tuotteen virheitä tai erilaista käsitystä, korostamalla yrityksen, henkilön tai tuotteen ympäristötodistuksia, kun ne ovat todella merkityksettömiä tai perusteettomia. Yksinkertaisesti sanottuna yritykset hyödyntävät vastuullista kulutusta käyttävien ihmisten moraalittoman alttiuden viitata tiettyihin palveluihin ja tuotteisiin. Nämä viitteet yrittävät vahvistaa eettistä ja moraalista johdonmukaisuutta, joka päättyy sellaisen käyttäytymisen kehittymiseen, johon sosiaalisen määräyksen perusteella vaikuttaa. Normaalisti nämä arvot perustuvat kestävyyteen ja ympäristön suojeluun.

Ehkäisy ja tunnustaminen

vihreän pesu tuotteiden kaunistamiseksi

Greenwashingin estämiseksi yritetään varoittaa asiakkaita ja yrityksiä erilaisista markkinointistrategioista. Näemme joitain strategioita, joilla jotkut yritykset tekevät Greenwashingia:

  • He käyttävät epäselvää kieltä: ne ovat yleensä termejä tai sanoja, joilla ei ole selkeää määritelmää. Esimerkiksi monista tarroista löytyy lause "ympäristön ystävät". Tällä ei todellakaan ole mitään perustaa, koska et voi olla ympäristön ystävä.
  • Niin sanotut vihreät tuotteet niitä käytetään laajalti kosmetiikan puhdistuksessa. Nämä ovat yrityksiä, jotka tarjoavat tuotteita, jotka puhdistavat täydellisesti vihreillä väreillä sekä luonnon ja tuoreuden kuvilla. Näiden tuotteiden tuotannon ja käytön aikana läheisten jokien vedet ovat kuitenkin vakavasti pilaantuneet. Kosmetiikan osalta se tarjoaa kuvan täydellisestä terveydestä, kun taas näiden tuotteiden valmistamiseen tarvitaan suuria määriä kemikaaleja, jotka saastuttavat ympäristöä.
  • Suggestive images: löydämme yleensä joitain leimattuja kuvia lentokoneista, jotka jättävät kukkien jäljen ilmassa. On selvää, että tähti on pilaantumista, ja he yrittävät naamioida sen kukilla ilmassa.
  • Epäolennaiset viestit: Löydämme yleensä monia ekologisia ominaisuuksia monista kohteista, joissa sillä ei ole minkäänlaista merkitystä.
  • Eristetään luokkansa parhaisiin: tämä on avain. Tuotemerkki tai yritys julistetaan usein omasta näkökulmastaan ​​merkittävästi kestävämmäksi tai vihreämmäksi kuin muut. Esimerkiksi monissa yrityksiä koskevissa vuosikertomuksissa todetaan usein, että ne ovat kestävämpiä tai että ne ovat saastuttaneet vähemmän kuin muut yritykset.
  • täytyy analysoida tuotetta kokonaisuutena: Selkeä esimerkki on ydinvoimalat, joita edistetään vähän saastuttavina, kun ne tosiasiallisesti käyttävät suuren riskin ja saastuttavia polttoaineita energian saamiseksi. Toinen tapaus on tupakka. He yrittävät saada ne näyttämään orgaanisilta tuotteilta maalta ja käyttävät sinistä väriä ja pakkauksia, jotta se näyttää terveellisemmältä.

Tapoja tunnistaa Greenwashing

tapoja myydä ympäristöä käyttäen

Monissa tuotemerkinnöissä heillä on tapana käyttää hämmentävää kieltä, joka sisältää sanoja tai lauseita, jotka viittaavat kestävään ja ympäristöhyötyyn. Nämä kielet ovat yleensä niin hämmentäviä, että vain alan ammattilaiset voivat ymmärtää. Suurilla yrityksillä voi olla toimialoja tai ala- tai yritys, joka täyttää ympäristö- ja kestävyysstandardit.

He käyttävät myös väitteitä ilman virallisten elinten tukemaa tieteellistä näyttöä. Lausekkeet kuten "voisi olla paras tuote" "voidaan vahvistaa". Nämä lauseet yrittävät välttää kaikkia kuvia saastuneista ympäristöistä, joihin se yleensä liittyy. Visuaalinen viestintä on helpoin tapa tunnistaa Greenwashing. Nämä ovat joitain suosituksia tämäntyyppisten strategioiden tunnistamiseksi.

Näemme joitain klassisimpia esimerkkejä Greenwashingista. Orgaanisten jogurttien oli vaihdettava nimi, vaikka on vielä monia ihmisiä, joiden mielestä tuote on terveellisempi. Tämä on yksi suurista vihreän markkinoinnin strategioista, jotka huijaavat mielemme. Toinen tunnustettu Greenwashing on McDonalds. Se on yritys, jota syytetään yhä enemmän huonojen käytäntöjen tekemisestä, ja viestinnässä he yrittävät myydä, että raaka-aineet saadaan yhä kestävämmistä lähteistä. Lisäksi he yrittävät maalata monia ravintoloita vihreiksi ja jättäneet syrjään vanhan punaisen värin, joka on aina ollut heille tyypillinen.

Toinen esimerkki on biomuovien esimerkki, joka yrittää saada ajattelemaan, että pullot on valmistettu orgaanisista materiaaleista. Oikeastaan ​​ne eivät ole. Yhteenvetona voidaan sanoa, että yritykset yrittävät tehdä vihreän pesun käyttämällä yhteistä ympäristönsuojelustrategiaa pettääkseen yleisön uskomaan ostavansa kestävämpiä tuotteita. Ihminen ei todellakaan lakkaa yllättämästä meitä, ja kaikki tämä näkökulma on purettava.

Toivon, että näiden tietojen avulla voit oppia lisää siitä, mitä Greenwashing on, kuinka se tunnistaa ja mitkä ovat sen ominaisuudet.


Artikkelin sisältö noudattaa periaatteita toimituksellinen etiikka. Ilmoita virheestä napsauttamalla täällä.

Ole ensimmäinen kommentti

Jätä kommentti

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *

*

*

  1. Vastuussa tiedoista: Miguel Ángel Gatón
  2. Tietojen tarkoitus: Roskapostin hallinta, kommenttien hallinta.
  3. Laillistaminen: Suostumuksesi
  4. Tietojen välittäminen: Tietoja ei luovuteta kolmansille osapuolille muutoin kuin lain nojalla.
  5. Tietojen varastointi: Occentus Networks (EU) isännöi tietokantaa
  6. Oikeudet: Voit milloin tahansa rajoittaa, palauttaa ja poistaa tietojasi.