Berde garbiketa: zer da eta nola ezagutu?

greenwashing

Bizimodu artifizialean oinarritutako produktuak eta zerbitzuak saltzen beren politika sostengatu duten enpresa guztiak ez dira beti salmenta estrategiekin bidezko jokatzera etorri. Gogoan izan marketinak hainbat estrategia dituela, helburu bakarra produktuak saltzea dela. The greenwashing inprimakiaren garbiketa berdea esan nahi du eta enpresa batzuek produktua aurkeztu zutenean egiten dituzten praktika txarrak aipatzen ditu. Produktu hau normalean ingurumena errespetatzen duen moduan aurkezten da, benetan hala ez den arren.

Hori dela eta, artikulu honetan Greenwashing-ek nola funtzionatzen duen, nola ezagutu beharko zenukeen eta zein ezaugarri dituen kontatuko dizugu.

Berdinketa nola funtzionatzen duen

marketing berdea

Enpresa guztiek ez dituzte etikoki eta moralki legezko produktuak erabiltzen. Helburu nagusia saldu eta diru irabaziak lortzea da. Enpresa askok marketin berdea egiteko estrategiak erabiltzen dituzte non produktu baten ideia saltzen digutenean produktuak ez du aurkezten zaiguna betetzen. Ingurunearekiko hain errespetuzkoa ez den zerbaiti buruzko ideia faltsua emateko behatzaile edo bezero potentzialak makillaje moduko bat da.

Irudiak zuritzearen kontzeptu tradizionalaren bilakaera bezalakoa da, non enpresa edo erakundeen balio kultural positibo batzuk sartzen diren. Kasu askotan ez dute inolako etikarik eta beren irudia garbitzen saiatzen dira. bezeroak berreskuratu.

Greenwashing-a dela esan daiteke Publikoak produktu baten akats edo pertzepzio desberdinetara bultzatzea dela ulertzen da. enpresa, pertsona edo produktu baten ingurumen egiaztagiriak azpimarratzea, benetan garrantzirik gabeak edo oinarririk gabeak direnean. Besterik gabe, enpresek kontsumo arduratsua egiten duten pertsonen sentikortasun inmoralaz baliatzen dira zenbait zerbitzu eta produktu aipatzeko. Erreferentzia horiek, gizarte agindutik abiatuta, jokabide baten garapenean amaitzen den koherentzia etikoa eta morala indartzen saiatzen dira. Balio horiek iraunkortasunean eta ingurumenaren babesean oinarritzen dira normalean.

Prebentzioa eta aitorpena

produktuak edertzeko berde garbiketa

Greenwashing prebenitzeko ahaleginean, bezeroei eta enpresei egiten ari diren marketin estrategia ezberdinei buruz ohartarazten saiatzen da. Zenbait enpresek Greenwashing-ekin egiten dituzten estrategia batzuk ikusiko ditugu:

  • Hizkuntza anbiguoa erabiltzen dute: definizio argirik ez duten terminoak edo hitzak izan ohi dira. Adibidez, etiketa askotan "inguruneko lagunak" esaldia aurkitzen dugu. Horrek ez du inolako oinarririk, ezin baita ingurumenaren lagun izan.
  • Produktu berdeak deiturikoak asko erabiltzen dira kosmetikoak garbitzeko arloan. Kolore berdeekin eta naturaren eta freskotasunaren irudiekin ezin hobeto garbitzen diren produktuak eskaintzen dituzten enpresak dira. Hala ere, produktu horiek ekoizten eta erabiltzen diren bitartean, inguruko ibaietako urak oso kutsatuta daude. Kosmetikoen kasuan, osasun ezin hobearen irudia eskaintzen du. Produktu horiek ekoizteko, ingurumena kutsatzen duten osagai kimiko kopuru handiak behar dira.
  • Irudi iradokitzaileak: normalean lore arrastoa airean uzten duten hegazkinen irudiekin etiketatutako batzuk aurkitzen ditugu. Bistan da izarra kutsadura dela eta airean loreekin kamuflatzen saiatzen dira.
  • Garrantzirik gabeko mezuak: Atributu ekologiko ugari aurkitu ohi ditugu inolako garrantzirik ez duten objektu askotan.
  • Bere kategorian onenak aipatuz: hau da gakoa. Marka edo enpresa besteek baino nabarmen jasangarriagoa edo berdea dela esan ohi da bere ikuspegitik. Adibidez, enpresei buruzko urteko txosten askotan askotan jasangarriagoak direla edo beste enpresa batzuek baino gutxiago kutsatu dutela diote.
  • Ez dago produktua osotasunean aztertu: Adibide garbia da kutsatzaile gutxiko sustatzen diren zentral nuklearrak, benetan energia lortzeko arrisku eta kutsadura handiko erregaiak erabiltzen dituztenean. Beste kasu bat tabakoa da. Lurreko produktu organiko baten itxura ematen saiatzen dira eta kolore urdina eta paketeak erabiltzen dituzte osasuntsuagoa izan dadin.

Greenwashing identifikatzeko moduak

ingurunea erabiliz saltzeko moduak

Produktuen etiketa askotan hizkuntza nahasia erabiltzen dute, iraunkorrak eta ingurumeneko onurak aipatzen dituzten hitzak edo esaldiak biltzen dituena. Hizkuntza horiek hain nahasiak izan ohi dira, industriako profesionalek soilik uler dezaketelako. Enpresa handiek dibisioak edo ingurumeneko eta iraunkortasuneko estandarrak betetzen dituen azpiatal bat izan dezakete.

Era berean, erakunde ofizialek babestutako ebidentzia zientifikorik gabeko erreklamazioak erabiltzen dituzte. "Produktu onena" bezalako esaldiak "baiezta liteke". Esaldi horiek normalean lotzen diren ingurune kutsatuen irudi guztiak ekiditen saiatzen dira. Komunikazio bisuala Greenwashing identifikatzeko modurik errazena da. Hauek dira estrategia mota hauek identifikatzeko gomendioetako batzuk.

Greenwashing-aren adibide klasikoenak ikusiko ditugu. Jogurt organikoek izena aldatu behar izan zuten, produktua osasuntsuagoa dela buruan duen jende asko dagoen arren. Hau da gure buruak engainatzeko marketin berde estrategia bikainetako bat. Onartutako beste Greenwashing bat McDonalds da. Gero eta praktika txarrak egitea leporatzen dioten enpresa da eta komunikazioan beren lehengaiak gero eta iturri iraunkorragoetatik lortzen direla saltzen saiatzen dira. Horrez gain, jatetxe asko berdez margotzen saiatzen dira eta beti ezaugarritu duen kolore gorri zaharra alde batera utzi dute.

Beste adibide bat botilak material organikoz eginda daudela pentsarazten saiatzen diren bioplastikoena da. Egia esan ez dira. Bukatzeko, esan daiteke enpresek garbiketa berdea egiten saiatzen direla ingurumenaren kontserbazio estrategia arrunta erabiliz herritarrei produktu iraunkorragoak erosiko dituztela sinestarazteko. Benetan gizakiak ez gaitu harritzen uzten eta ikuspegi hori guztia desegin behar da.

Espero dut informazio honekin Greenwashing zer den, nola ezagutu eta zer ezaugarri dituen gehiago jakitea.


Artikuluaren edukia gure printzipioekin bat dator etika editoriala. Akats baten berri emateko egin klik hemen.

Idatzi lehenengo iruzkina

Utzi zure iruzkina

Zure helbide elektronikoa ez da argitaratuko.

*

*

  1. Datuen arduraduna: Miguel Ángel Gatón
  2. Datuen xedea: SPAM kontrolatzea, iruzkinen kudeaketa.
  3. Legitimazioa: Zure baimena
  4. Datuen komunikazioa: datuak ez zaizkie hirugarrenei jakinaraziko legezko betebeharrez izan ezik.
  5. Datuak biltegiratzea: Occentus Networks-ek (EB) ostatatutako datu-basea
  6. Eskubideak: Edonoiz zure informazioa mugatu, berreskuratu eta ezabatu dezakezu.