Kõik ettevõtted, kes on oma poliitikat toetanud kunstlikul eluviisil põhinevate toodete ja teenuste müümisega, ei ole alati oma müügistrateegiatega õiglaselt mänginud. Pidage meeles, et turundusel on erinevad strateegiad, mille ainus eesmärk on toodete müümine. The Greenwashing tähendab rohelist vormipesu ja viitab halbadele tavadele, mida mõned ettevõtted oma toodete esitlemisel kasutavad. Seda toodet esitletakse tavaliselt keskkonnasõbralikuna, kuigi see pole tegelikult nii.
Seetõttu räägime selles artiklis teile, kuidas Greenwashing töötab, kuidas peaksite selle ära tundma ja millised on selle omadused.
Kuidas Greenwashing töötab
Kõik ettevõtted ei kasuta eetiliselt ja moraalselt seaduslikke tootepoliitikat. Peamine eesmärk on müüa ja teenida suurt kasumit. Paljud ettevõtted kasutavad rohelise turunduse strateegiaid, kui nad müüvad meile toote ideed millal toode ei vasta meile esitatule. Vaatlejale või potentsiaalsele kliendile on see omamoodi meik, et anda vale ettekujutus millestki, mis pole tegelikult nii keskkonda austav.
See on nagu traditsioonilise kujutise valgendamise kontseptsiooni areng, kus mängivad mängu ettevõtete või asutuste mõned positiivsed kultuuriväärtused, mille puhul paljudel juhtudel puudub igasugune eetika ja nad lihtsalt üritavad oma mainet puhastada, et mitte kaotada ega kaotada. klientide taastamine.
Võib öelda, et Greenwashing Seda mõistetakse kui üldsuse õhutamist toote vea või erineva ettekujutuse poole, ettevõtte, isiku või toote keskkonnasäästlikkuse rõhutamine, kui need on tõesti ebaolulised või alusetud. Lihtsamalt öeldes kasutavad ettevõtted vastutustundlikult tarbivate inimeste ebamoraalset vastuvõtlikkust viidata teatud teenustele ja toodetele. Need viited püüavad tugevdada eetilist ja moraalset järjepidevust, mis lõpeb sellise käitumise kujunemisega, mida sotsiaalsest ettekirjutusest lähtudes mõjutatakse. Tavaliselt põhinevad need väärtused jätkusuutlikkusel ja keskkonnakaitsel.
Ennetamine ja tunnustamine
Greenwashingi ärahoidmiseks püütakse kliente ja ettevõtteid hoiatada rakendatavate erinevate turundusstrateegiate eest. Vaatame mõningaid strateegiaid, millega mõned ettevõtted teevad Greenwashingi:
- Nad kasutavad mitmetähenduslikku keelt: need on tavaliselt terminid või sõnad, millel pole selget määratlust. Näiteks leiame paljudelt siltidelt fraasi “keskkonna sõbrad”. Sellel pole tegelikult mingit alust, kuna te ei saa olla keskkonna sõber.
- Nn rohelised tooted neid kasutatakse laialdaselt kosmeetikatoodete puhastamise valdkonnas. Need on ettevõtted, mis pakuvad tooteid, mis puhastavad suurepäraselt roheliste värvide ning looduse ja värskuse piltidega. Nende toodete tootmise ja kasutamise ajal on läheduses asuvate jõgede veed tõsiselt reostunud. Kosmeetikatoodete puhul pakub see täiusliku tervise kuvandit, samas kui nende toodete tootmiseks on vaja suures koguses keskkonda saastavaid keemilisi komponente.
- Sugestiivsed pildid: tavaliselt leiame mõne sellise sildi, millel on kujutised lennukitest, mis jätavad õhku lilleraja. On ilmne, et täht on reostus ja nad üritavad seda varjata lilledega õhus.
- Asjakohased sõnumid: Tavaliselt leiame paljudest objektidest palju ökoloogilisi atribuute, kus neil pole mingit tähtsust.
- Välja arvatud oma kategooria parimatele: see on võti. Bränd või ettevõte tunnistatakse sageli tema enda vaatenurgast teistest oluliselt jätkusuutlikumaks või rohelisemaks. Näiteks on paljudes ettevõtete aastaaruannetes sageli öeldud, et nad on jätkusuutlikumad või et nad on vähem reostanud kui teised ettevõtted.
- must analüüsida toodet tervikuna: Selge näide on tuumaelektrijaamad, mida propageeritakse madala saastatusega, kui nad kasutavad energia saamiseks tegelikult kõrge riskiga ja saastavaid kütuseid. Teine juhtum on tubakas. Nad üritavad muuta need maast pärit mahetooteks ja kasutada sinist värvi ning pakendeid, et see tervislikum välja näha.
Greenwashingi tuvastamise viisid
Paljudes tootesiltides kipuvad nad kasutama segadust tekitavat keelt, mis sisaldab sõnu või väljendeid, mis viitavad säästvale ja keskkonnaalasele kasule. Need keeled on tavaliselt nii segased, et ainult valdkonna spetsialistid saavad sellest aru. Suurtel ettevõtetel võib olla keskkonna- ja jätkusuutlikkusstandarditele vastav divisjon või alaettevõte.
Samuti kasutavad nad väiteid ilma ametlike asutuste toetatud teaduslike tõenditeta. Fraasid nagu "võiks olla parim toode" "võiks seda kinnitada". Need fraasid püüavad vältida kõiki saastunud keskkondade kujutisi, millega see tavaliselt on seotud. Visuaalne suhtlus on Greenwashingi tuvastamise lihtsaim viis. Need on mõned soovitused seda tüüpi strateegiate kindlakstegemiseks.
Vaatame Greenwashingi kõige klassikalisemaid näiteid. Orgaanilised jogurtid pidid nime muutma, kuigi on veel palju inimesi, kes peavad silmas, et toode on tervislikum. See on üks suurepäraseid rohelise turunduse strateegiaid, mis meie meelt petab. Teine tunnustatud Greenwashing on McDonalds. See on ettevõte, mida süüdistatakse üha enam halbade tavade tegemises ja suhtlemisel püüavad nad müüa, et nende tooraine saadakse üha säästvamatest allikatest. Lisaks püüavad nad paljud restoranid roheliseks värvida ja on jätnud kõrvale neid alati iseloomustanud vana punase värvi.
Teine näide on bioplast, mis üritab panna mõtlema, et pudelid on orgaanilistest materjalidest. Tegelikult nad ei ole. Kokkuvõtteks võib öelda, et ettevõtted üritavad ühise keskkonnakaitsestrateegia abil teha rohelist pesemist, et petta avalikkust uskuma, et nad ostavad säästvamaid tooteid. Tõepoolest, inimene ei lakka meid üllatamast ja kogu see perspektiiv tuleb lahti võtta.
Loodan, et selle teabe abil saate rohkem teada saada, mis on Greenwashing, kuidas seda ära tunda ja millised on selle omadused.