Keskkonnale ja inimõigustele pühendunud paaridele on kanadalane Eric Groosberg asutanud ettevõtte, et pakkuda ökoloogilisi alternatiive kihlasõrmused ja pulmapaelad, väga soodne sellele kevad- ja suvehooajale, kui seda tseremooniat on palju.
Kõik sai alguse sellest, et ta leidis, et valis oma kihlatule Bethile pulmabändi, kuid soovis, et see oleks tükk, mis pole seotud sotsiaalsed või ökoloogilised konfliktid, nagu ka teemantide kaevandamine Sierra Leones, Angolas ja Libeerias - salakaubaveo ja relvakonfliktidega tegelevad riigid, samuti inimväärsete töötingimustega töötajate ekspluateerimine.
Neid reaalsusi teades otsustasid nad luua Särav Maa, juveelipood, mis toodab ja müüb keskkonnasõbralikke pulma- ja kihlasõrmuseid sama hinnaga kui traditsioonilised sõrmused.
Ehted pärinevad sisse kaevandatud teemantidest Kanada miinid milles nad järgivad standardite ilma et see mõjutaks keskkond ja austades inimõigused ja see tagab samal ajal optimaalse kvaliteedi. Teemante toodetakse ettevõtte laborites, kuid neil on endiselt originaalsele teemandile iseloomulik ilu.
Teemandid on varjatud sellistesse metallidesse nagu kuld ja plaatina, kuid Brilliant Earth'i puhul kasutatakse ainult ringlussevõetud metalle, kuna neid saab mitu korda ümber töödelda, kaotamata nende kvaliteeti. Selle asutajate idee on suurendada ehteturgu, mis on pühendunud loodusvarade ja bioloogilise mitmekesisuse kaitsele kogu maailmas.
Samuti toodavad nad kinkimiseks safiiridega kuldsõrmuseid ja muid oma ehteid.