Greenwashing: Kio ĝi estas kaj kiel rekoni ĝin?

verda lavado

Ĉiuj kompanioj, kiuj subtenis sian politikon vendante produktojn kaj servojn bazitajn sur artefarita vivmaniero, ne ĉiam ludis juste kun siaj vendaj strategioj. Memoru, ke merkatado havas diversajn strategiojn, kies sola celo estas vendi produktojn. La Greenwashing signifas verdan lavadon de formo kaj rilatas al la malbonaj praktikoj, kiujn iuj kompanioj faras kiam ili prezentis produkton. Ĉi tiu produkto estas kutime prezentata kiel ekologia, kvankam ĝi vere ne estas.

Sekve, en ĉi tiu artikolo ni diros al vi kiel funkcias Verda lavado, kiel vi devas rekoni ĝin kaj kiaj estas ĝiaj karakterizaĵoj.

Kiel Verda Lavado funkcias

verda merkatado

Ne ĉiuj kompanioj uzas etikajn kaj morale leĝajn produktajn politikojn. La ĉefa celo estas vendi kaj gajni grandajn monajn profitojn. Multaj el la kompanioj uzas verdajn merkatajn strategiojn, kie ili vendas al ni ideon pri produkto kiam la produkto ne konformas al tio, kio estas prezentita al ni. Estas ia ŝminko por la observanto aŭ ebla kliento doni malveran ideon pri io, kio ne vere estas tiel respektema kun la medio.

Ĝi estas kiel evoluo de la tradicia koncepto pri bildkalkado, kie iuj pozitivaj kulturaj valoroj de kompanioj aŭ institucioj ekludas, en kiuj multaj kazoj havas nenian etikan tipon kaj simple provas purigi sian bildon por ne perdi aŭ reakiri klientojn.

Oni povas diri, ke la Verda Lavado Ĝi estas komprenata kiel la indukto de publiko al la eraro aŭ malsama percepto de produkto, emfazante la mediajn akreditaĵojn de kompanio, persono aŭ produkto, kiam ili estas vere senrilataj aŭ senbazaj. Simple dirite, kompanioj profitas de la malmorala malsaniĝemo de homoj, kiuj faras respondecan konsumon, por raporti al iuj servoj kaj produktoj. Ĉi tiuj referencoj provas plifortigi la etikan kaj moralan konsekvencon, kiu finas en la disvolviĝo de konduto, kiu, de la socia ordono, estas tuŝita. Ĉi tiuj valoroj kutime baziĝas sur daŭripovo kaj protekto de la medio.

Preventado kaj agnosko

verda lavado por plibeligi produktojn

Por preventi Greenwashing, oni provas averti klientojn kaj kompaniojn pri la malsamaj merkataj strategioj efektivigataj. Ni vidos iujn el la strategioj, per kiuj iuj kompanioj faras Greenwashing:

  • Ili uzas dubasencan lingvon: ili kutime estas terminoj aŭ vortoj, kiuj ne havas klaran difinon. Ekzemple, sur multaj etikedoj ni trovas la frazon "amikoj de la medio". Ĉi tio vere havas neniun bazon, ĉar vi ne povas esti amiko de la medio.
  • La tiel nomataj verdaj produktoj estas vaste uzataj en la kampo de purigado de kosmetikaĵoj. Ĉi tiuj estas kompanioj, kiuj ofertas produktojn, kiuj perfekte purigas per verdaj koloroj kaj bildoj de naturo kaj freŝeco. Tamen dum la produktado kaj uzo de ĉi tiuj produktoj, la akvoj de proksimaj riveroj estas serioze poluitaj. En la kazo de kosmetikaĵoj, ĝi ofertas la bildon de perfekta sano, dum por produkti ĉi tiujn produktojn necesas grandaj kvantoj de kemiaj komponantoj, kiuj poluas la medion.
  • Sugestaj bildoj: ni kutime trovas iujn etikeditajn kun bildoj de aviadiloj, kiuj lasas spuron de floroj en la aero. Estas evidente, ke la stelo poluas kaj ili provas kamufli ĝin kun floroj en la aero.
  • Senrilataj mesaĝoj: Ni kutime trovas multajn ekologiajn atributojn en multaj objektoj, kie ĝi ne havas ian ajn gravecon.
  • Aludante al la plej bonaj en ĝia kategorio: ĉi tio estas ŝlosilo. Marko aŭ kompanio ofte estas deklaritaj kiel signife pli daŭrigeblaj aŭ pli verdaj ol la aliaj laŭ sia propra perspektivo. Ekzemple, multaj jaraj raportoj pri kompanioj ofte diras, ke ili estas pli daŭrigeblaj aŭ ke ili malpurigis malpli ol aliaj kompanioj.
  • Estas tio analizi la produkton kiel tuton: Klara ekzemplo estas la nukleaj centraloj, kiuj estas promociitaj kiel malaltaj poluaj, kiam ili efektive uzas altajn riskojn kaj poluajn brulaĵojn por akiri energion. Alia kazo estas tabako. Ili provas aspekti kiel organika produkto de la tero mem kaj uzas la koloron bluan kaj la pakojn por aspekti pli sana.

Manieroj identigi Greenwashing

manieroj vendi uzante la medion

En multaj produktaj etikedoj ili emas uzi konfuzan lingvon, kiu inkluzivas vortojn aŭ frazojn, kiuj aludas al daŭrigeblaj kaj mediaj avantaĝoj. Ĉi tiuj lingvoj kutime tiel konfuzas, ke nur industriaj profesiuloj povas kompreni. Grandaj kompanioj povas havi sekciojn aŭ sub-kompanion, kiu plenumas mediajn kaj daŭripovajn normojn.

Ili ankaŭ uzas asertojn sen sciencaj pruvoj subtenataj de oficialaj korpoj. Frazoj kiel "povus esti la plej bona produkto" "povus esti konfirmitaj tion". Ĉi tiuj frazoj provas eviti ĉiujn bildojn de poluitaj medioj kun kiuj ĝi kutime asociiĝas. Vida komunikado estas la plej facila maniero identigi Verdanlavadon. Ĉi tiuj estas iuj el la rekomendoj por identigi ĉi tiujn specojn de strategioj.

Ni vidos iujn el la plej klasikaj ekzemploj de Greenwashing. La organikaj jahurtoj devis ŝanĝi la nomon, kvankam estas ankoraŭ multaj homoj, kiuj pensas, ke la produkto estas pli sana. Ĉi tiu estas unu el la grandaj verdaj merkataj strategioj por trompi niajn mensojn. Alia agnoskita Greenwashing estas McDonalds. Ĝi estas kompanio, kiu estas ĉiam pli akuzita pri malbonaj praktikoj kaj en komunikado ili provas vendi, ke iliaj krudaj materialoj akiriĝas de ĉiam pli daŭrigeblaj fontoj. Krome ili provas pentri multajn el la restoracioj verdaj kaj lasis flanken la malnovan ruĝan koloron, kiu ĉiam karakterizis ilin.

Alia ekzemplo estas tiu de bioplastoj, kiuj provas pensigi, ke la boteloj estas faritaj el organikaj materialoj. Fakte ili ne estas. Konklude, oni povas diri, ke kompanioj provas fari verdan lavadon per komuna media konservada strategio por trompi la publikon kredante, ke ili aĉetos pli daŭrigeblajn produktojn. Vere la homo ne ĉesas surprizi nin kaj ĉi tiu perspektivo devas esti malmuntita.

Mi esperas, ke per ĉi tiuj informoj vi povas lerni pli pri kio estas Verda Lavado, kiel rekoni ĝin kaj kiaj estas ĝiaj karakterizaĵoj.


La enhavo de la artikolo aliĝas al niaj principoj de redakcia etiko. Por raporti eraron alklaku Ĉi tie.

Estu la unua por komenti

Lasu vian komenton

Via retpoŝta adreso ne estos eldonita. Postulita kampojn estas markita per *

*

*

  1. Respondeculo pri la datumoj: Miguel Ángel Gatón
  2. Celo de la datumoj: Kontrola SPAM, administrado de komentoj.
  3. Legitimado: Via konsento
  4. Komunikado de la datumoj: La datumoj ne estos komunikitaj al triaj krom per laŭleĝa devo.
  5. Stokado de datumoj: Datumbazo gastigita de Occentus Networks (EU)
  6. Rajtoj: Iam ajn vi povas limigi, retrovi kaj forigi viajn informojn.