Όλες οι εταιρείες που έχουν υποστηρίξει την πολιτική τους με την πώληση προϊόντων και υπηρεσιών που βασίζονται σε έναν τεχνητό τρόπο ζωής δεν έρχονται πάντα να παίζουν δίκαια με τις στρατηγικές πωλήσεών τους. Λάβετε υπόψη ότι το μάρκετινγκ έχει διάφορες στρατηγικές των οποίων ο μοναδικός στόχος είναι η πώληση προϊόντων. ο Greenwashing σημαίνει πράσινη πλύση φόρμας και αναφέρεται στις κακές πρακτικές που πραγματοποιούν ορισμένες εταιρείες κατά την παρουσίαση των προϊόντων τους. Αυτό το προϊόν παρουσιάζεται συνήθως ως φιλικό προς το περιβάλλον, αν και δεν είναι.
Επομένως, σε αυτό το άρθρο θα σας πούμε πώς λειτουργεί το Greenwashing, πώς πρέπει να το αναγνωρίσετε και ποια είναι τα χαρακτηριστικά του.
Πώς λειτουργεί το Greenwashing
Δεν χρησιμοποιούν όλες οι εταιρείες ηθικά και ηθικά νομικές πολιτικές προϊόντων. Ο κύριος στόχος είναι να πουλήσετε και να κερδίσετε μεγάλα χρήματα. Πολλές από τις εταιρείες χρησιμοποιούν πράσινες στρατηγικές μάρκετινγκ όπου μας πουλάνε μια ιδέα ενός προϊόντος όταν το προϊόν δεν συμμορφώνεται με αυτό που μας παρουσιάζεται. Είναι ένα είδος μακιγιάζ για τον παρατηρητή ή τον πιθανό πελάτη να δώσει μια ψευδή ιδέα για κάτι που δεν είναι τόσο σεβαστό με το περιβάλλον.
Είναι σαν μια εξέλιξη της παραδοσιακής έννοιας της ασπρίσματος της εικόνας όπου ορισμένες θετικές πολιτιστικές αξίες εταιρειών ή ιδρυμάτων συμμετέχουν σε πολλές περιπτώσεις που δεν έχουν κανένα είδος ηθικής και απλά προσπαθούν να καθαρίσουν την εικόνα τους ώστε να μην χάσουν ή ανακτήστε πελάτες.
Μπορούμε να πούμε ότι το Greenwashing Εννοείται ως η προτροπή του κοινού προς το σφάλμα ή διαφορετική αντίληψη ενός προϊόντος, τονίζοντας τα περιβαλλοντικά διαπιστευτήρια μιας εταιρείας, ενός ατόμου ή ενός προϊόντος, όταν είναι πραγματικά άσχετα ή αβάσιμα. Με απλά λόγια, οι εταιρείες εκμεταλλεύονται την ανήθικη ευαισθησία των ανθρώπων που κάνουν υπεύθυνη κατανάλωση να αναφέρονται σε ορισμένες υπηρεσίες και προϊόντα. Αυτές οι αναφορές προσπαθούν να ενισχύσουν την ηθική και ηθική συνέπεια που καταλήγει στην ανάπτυξη μιας συμπεριφοράς που, από την κοινωνική αρχή, επηρεάζεται. Κανονικά αυτές οι τιμές βασίζονται στη βιωσιμότητα και την προστασία του περιβάλλοντος.
Πρόληψη και αναγνώριση
Σε μια προσπάθεια πρόληψης του Greenwashing, γίνεται μια προσπάθεια να προειδοποιηθούν οι πελάτες και οι εταιρείες για τις διάφορες στρατηγικές μάρκετινγκ που εφαρμόζονται. Θα δούμε μερικές από τις στρατηγικές με τις οποίες ορισμένες εταιρείες κάνουν το Greenwashing:
- Χρησιμοποιούν αμφίσημη γλώσσα: Συνήθως είναι όροι ή λέξεις που δεν έχουν σαφή ορισμό. Για παράδειγμα, σε πολλές ετικέτες βρίσκουμε τη φράση «φίλοι του περιβάλλοντος». Αυτό δεν έχει καμία απολύτως βάση, αφού δεν μπορείς να είσαι φίλος του περιβάλλοντος.
- Τα λεγόμενα πράσινα προϊόντα Χρησιμοποιούνται ευρέως στον τομέα του καθαρισμού καλλυντικών. Πρόκειται για εταιρείες που προσφέρουν προϊόντα που καθαρίζουν τέλεια με πράσινα χρώματα και εικόνες της φύσης και της φρεσκάδας. Ωστόσο, κατά την παραγωγή και χρήση αυτών των προϊόντων, τα νερά των γειτονικών ποταμών μολύνονται σοβαρά. Στην περίπτωση των καλλυντικών, προσφέρει την εικόνα της τέλειας υγείας, ενώ για την παραγωγή αυτών των προϊόντων, απαιτούνται μεγάλες ποσότητες χημικών συστατικών που μολύνουν το περιβάλλον.
- Ενδεικτικές εικόνες: Συνήθως βρίσκουμε μερικές ετικέτες με εικόνες αεροπλάνων που αφήνουν ένα ίχνος λουλουδιών στον αέρα. Είναι προφανές ότι το αστέρι είναι ρύπανση και προσπαθούν να το καλύψουν με λουλούδια στον αέρα.
- Άσχετα μηνύματα: Συνήθως βρίσκουμε πολλά οικολογικά χαρακτηριστικά σε πολλά αντικείμενα όπου δεν έχει καμία σχέση.
- Συμπεριλαμβανομένων των καλύτερων στην κατηγορία του: αυτό είναι το κλειδί. Μια επωνυμία ή εταιρεία συχνά δηλώνεται ως πολύ πιο βιώσιμη ή πράσινη από τις άλλες από τη δική της οπτική. Για παράδειγμα, πολλές ετήσιες εκθέσεις για εταιρείες δηλώνουν συχνά ότι είναι πιο βιώσιμες ή ότι έχουν μολύνει λιγότερο από άλλες εταιρείες.
- πρέπει αναλύστε το προϊόν στο σύνολό του: Ένα σαφές παράδειγμα είναι οι πυρηνικοί σταθμοί που προωθούνται ως χαμηλής ρύπανσης, όταν χρησιμοποιούν πραγματικά υψηλού κινδύνου και ρυπογόνα καύσιμα για να πάρουν ενέργεια. Μια άλλη περίπτωση είναι ο καπνός. Προσπαθούν να τα κάνουν να μοιάζουν με βιολογικά προϊόντα από την ίδια τη γη και χρησιμοποιούν το μπλε χρώμα και τα πακέτα για να φαίνονται πιο υγιή.
Τρόποι αναγνώρισης του Greenwashing
Σε πολλές ετικέτες προϊόντων τείνουν να χρησιμοποιούν μπερδεμένη γλώσσα που περιλαμβάνει λέξεις ή φράσεις που αναφέρονται σε βιώσιμα και περιβαλλοντικά οφέλη. Αυτές οι γλώσσες είναι συνήθως τόσο συγκεχυμένες που μόνο οι επαγγελματίες του κλάδου μπορούν να καταλάβουν. Οι μεγάλες εταιρείες μπορεί να έχουν τμήματα ή μια υπο-εταιρεία που πληροί τα πρότυπα περιβαλλοντικής και αειφορίας.
Χρησιμοποιούν επίσης ισχυρισμούς χωρίς επιστημονικά στοιχεία που υποστηρίζονται από επίσημους φορείς. Φράσεις όπως "θα μπορούσε να είναι το καλύτερο προϊόν" "θα μπορούσε να επιβεβαιωθεί ότι". Αυτές οι φράσεις προσπαθούν να αποφύγουν όλες τις εικόνες μολυσμένων περιβαλλόντων με τις οποίες συνήθως συσχετίζεται. Η οπτική επικοινωνία είναι ο ευκολότερος τρόπος αναγνώρισης του Greenwashing. Αυτές είναι μερικές από τις συστάσεις για τον προσδιορισμό αυτών των τύπων στρατηγικών.
Θα δούμε μερικά από τα πιο κλασικά παραδείγματα του Greenwashing. Τα οργανικά γιαούρτια έπρεπε να αλλάξουν το όνομα, αν και υπάρχουν ακόμα πολλοί άνθρωποι που έχουν κατά νου ότι το προϊόν είναι πιο υγιεινό. Αυτή είναι μια από τις μεγάλες πράσινες στρατηγικές μάρκετινγκ για να ξεγελάσουμε το μυαλό μας. Ένα άλλο αναγνωρισμένο Greenwashing είναι τα McDonalds. Είναι μια εταιρεία που κατηγορείται όλο και περισσότερο ότι κάνει κακές πρακτικές και στην επικοινωνία προσπαθεί να πουλήσει ότι οι πρώτες ύλες τους λαμβάνονται από όλο και πιο βιώσιμες πηγές. Επιπλέον, προσπαθούν να ζωγραφίσουν πολλά από τα εστιατόρια πράσινα και άφησαν στην άκρη το παλιό κόκκινο χρώμα που τα χαρακτήριζε πάντα.
Ένα άλλο παράδειγμα είναι αυτό των βιοπλαστικών που προσπαθούν να κάνουν κάποιον να σκεφτεί ότι οι φιάλες είναι κατασκευασμένες από οργανικά υλικά. Στην πραγματικότητα δεν είναι. Εν κατακλείδι, μπορεί να ειπωθεί ότι οι εταιρείες προσπαθούν να κάνουν ένα πράσινο πλύσιμο χρησιμοποιώντας μια κοινή στρατηγική περιβαλλοντικής προστασίας για να εξαπατήσουν το κοινό να πιστέψει ότι θα αγοράσουν πιο βιώσιμα προϊόντα. Πραγματικά ο άνθρωπος δεν σταματά να μας εκπλήσσει και όλη αυτή η προοπτική πρέπει να καταργηθεί.
Ελπίζω ότι με αυτές τις πληροφορίες μπορείτε να μάθετε περισσότερα για το τι είναι το Greenwashing, πώς να το αναγνωρίσετε και ποια είναι τα χαρακτηριστικά του.