Για ζευγάρια αφοσιωμένα στο περιβάλλον και τα ανθρώπινα δικαιώματα, ο Καναδός Eric Groosberg, ίδρυσε μια εταιρεία για να προσφέρει οικολογικές εναλλακτικές λύσεις δαχτυλίδια αρραβώνων και γαμήλια συγκροτήματα, πολύ ευνοϊκό για αυτήν την άνοιξη και το καλοκαίρι, όταν αυτή η τελετή αφθονεί.
Όλα ξεκίνησαν όταν βρέθηκε σε θέση να επιλέξει μια γαμήλια μπάντα για τον αρραβωνιαστικό του, τον Beth, αλλά ήθελε να είναι ένα κομμάτι που δεν ήταν συνδεδεμένο με κοινωνικές ή οικολογικές συγκρούσεις, όπως αυτά του εξόρυξη διαμαντιών στη Σιέρα Λεόνε, την Αγκόλα και τη Λιβερία, χώρες που εμπλέκονται σε λαθρεμπόριο και ένοπλες συγκρούσεις, καθώς και την εκμετάλλευση των εργαζομένων με υπο-ανθρώπινες συνθήκες εργασίας.
Γνωρίζοντας αυτές τις πραγματικότητες, αποφάσισαν να δημιουργήσουν Λαμπρή Γη, ένα κατάστημα κοσμημάτων που παράγει και πουλά φιλικά προς το περιβάλλον δαχτυλίδια γάμου και αρραβώνων με το ίδιο κόστος με τα παραδοσιακά δαχτυλίδια.
Τα κοσμήματα προέρχονται από διαμάντια που εξορύσσονται Καναδικά ορυχεία στο οποίο ακολουθούν πρότυπα χωρίς να επηρεάζει το περιβάλλον και σεβασμός του ανθρώπινα δικαιώματα και ότι, ταυτόχρονα, εγγυάται αποτέλεσμα βέλτιστης ποιότητας. Τα διαμάντια κατασκευάζονται στα εργαστήρια της εταιρείας, ενώ εξακολουθούν να έχουν τη χαρακτηριστική ομορφιά του αρχικού διαμαντιού.
Τα διαμάντια είναι ενσωματωμένα σε μέταλλα όπως ο χρυσός και η πλατίνα, αλλά στην περίπτωση της λαμπρής γης, χρησιμοποιούνται μόνο ανακυκλωμένα μέταλλα, καθώς αυτά μπορούν να ανακυκλωθούν πολλές φορές χωρίς να χάσουν την ποιότητά τους. Η ιδέα των ιδρυτών της είναι να αυξήσει την αγορά κοσμημάτων πιο αφοσιωμένη στη διατήρηση των φυσικών πόρων και της βιοποικιλότητας παγκοσμίως.
Παράγουν επίσης χρυσά δαχτυλίδια με ζαφείρια και άλλα δικά τους κοσμήματα για να δώσουν ως δώρα.