Alle de virksomheder, der har støttet deres politik ved at sælge produkter og tjenester baseret på en kunstig livsstil, er ikke altid kommet for at spille fair med deres salgsstrategier. Husk, at marketing har forskellige strategier, hvis eneste mål er at sælge produkter. Det Greenwashing betyder grøn vask af form og henviser til den dårlige praksis, som nogle virksomheder udfører, da de præsenterede et produkt. Dette produkt præsenteres normalt som miljøvenligt, selvom det virkelig ikke er det.
Derfor vil vi i denne artikel fortælle dig, hvordan Greenwashing fungerer, hvordan du skal genkende det, og hvad dets egenskaber er.
Sådan fungerer grønvask
Ikke alle virksomheder bruger etisk og moralsk lovlig produktpolitik. Hovedformålet er at sælge og tjene store penge. Mange af virksomhederne bruger grønne markedsføringsstrategier, hvor de sælger os en idé om et produkt, hvornår produktet overholder ikke det, der præsenteres for os. Det er en slags makeup for observatøren eller den potentielle klient at give en falsk idé om noget, der ikke virkelig er så respektfuldt med miljøet.
Det er som en udvikling af det traditionelle koncept med billedkalkning, hvor nogle positive kulturelle værdier fra virksomheder eller institutioner kommer i spil, hvor mange tilfælde ikke har nogen form for etik og blot forsøger at rense deres image for ikke at miste eller genvinde kunder.
Det kan siges, at Greenwashing Det forstås som induktion af offentligheden mod en produkts fejl eller anden opfattelse, understrege miljøoplysningerne for en virksomhed, person eller produkt, når de virkelig er irrelevante eller ubegrundede. Kort sagt, virksomheder udnytter den umoralske modtagelighed hos mennesker, der foretager ansvarligt forbrug, for at henvise til bestemte tjenester og produkter. Disse referencer forsøger at forstærke den etiske og moralske konsistens, der ender i udviklingen af en adfærd, der fra det sociale bud er påvirket. Disse værdier er normalt baseret på bæredygtighed og miljøbeskyttelse.
Forebyggelse og anerkendelse
I et forsøg på at forhindre Greenwashing forsøges der at advare kunder og virksomheder om de forskellige marketingstrategier, der gennemføres. Vi vil se nogle af de strategier, som nogle virksomheder laver Greenwashing med:
- De bruger tvetydigt sprog: de er normalt udtryk eller ord, der ikke har en klar definition. For eksempel finder vi på mange etiketter sætningen "miljøets venner". Dette har virkelig intet grundlag overhovedet, da du ikke kan være en ven af miljøet.
- De såkaldte grønne produkter de bruges i vid udstrækning inden for rengøring af kosmetik. Dette er virksomheder, der tilbyder produkter, der renser perfekt med grønne farver og billeder af natur og friskhed. Under produktionen og brugen af disse produkter er vandene i de nærliggende floder imidlertid forurenet alvorligt. I tilfælde af kosmetik giver det billedet af perfekt helbred, mens store mængder kemiske komponenter, der forurener miljøet, er nødvendige for at producere disse produkter.
- Forslag til billeder: vi finder normalt nogle mærket med billeder af fly, der efterlader et spor af blomster i luften. Det er tydeligt, at stjernen er forurening, og de forsøger at camouflere den med blomster i luften.
- Irrelevante meddelelser: Vi finder normalt mange økologiske attributter i mange objekter, hvor det ikke har nogen form for relevans.
- Udelukkende til det bedste i sin kategori: dette er nøglen. Et brand eller en virksomhed erklæres ofte som væsentligt mere bæredygtig eller grøn end de andre fra sit eget perspektiv. For eksempel angiver mange årsrapporter om virksomheder ofte, at de er mere bæredygtige, eller at de har forurenet mindre end andre virksomheder.
- skal analysere produktet som helhed: et klart eksempel er de nukleare anlæg, der fremmes som lavforurenende, når de faktisk bruger højrisiko og forurenende brændstoffer til at få energi. En anden sag er tobak. De prøver at få dem til at ligne et organisk produkt fra selve landet og bruge farven blå og pakkerne for at få det til at se sundere ud.
Måder at identificere Greenwashing på
I mange produktmærker bruger de ofte forvirrende sprog, der indeholder ord eller sætninger, der henviser til bæredygtige og miljømæssige fordele. Disse sprog er normalt så forvirrende, at kun branchefolk kan forstå. Store virksomheder kan have afdelinger eller et underfirma, der opfylder miljø- og bæredygtighedsstandarder.
De bruger også krav uden videnskabelig dokumentation bakket op af officielle organer. Sætninger som "kunne være det bedste produkt" "kunne bekræftes at". Disse sætninger forsøger at undgå alle de billeder af forurenede miljøer, som det normalt er forbundet med. Visuel kommunikation er den nemmeste måde at identificere Greenwashing på. Dette er nogle af anbefalingerne til identifikation af disse typer strategier.
Vi vil se nogle af de mest klassiske eksempler på Greenwashing. De økologiske yoghurter måtte ændre navnet, selvom der stadig er mange mennesker, der har i tankerne, at produktet er sundere. Dette er en af de store grønne markedsføringsstrategier for at narre vores sind. En anden anerkendt Greenwashing er McDonalds. Det er en virksomhed, der i stigende grad beskyldes for at have gjort dårlig praksis, og i kommunikation forsøger de at sælge, at deres råmaterialer kommer fra stadig mere bæredygtige kilder. Derudover forsøger de at male mange af restauranterne grønne og har efterladt den gamle røde farve, der altid har præget dem.
Et andet eksempel er bioplast, der prøver at få en til at tro, at flaskerne er lavet af organiske materialer. Det er de faktisk ikke. Afslutningsvis kan det siges, at virksomheder forsøger at foretage en grøn vask ved hjælp af en fælles miljøbeskyttelsesstrategi for at lokke offentligheden til at tro, at de vil købe mere bæredygtige produkter. Virkelig holder mennesket ikke op med at overraske os, og alt dette perspektiv skal skilles ad.
Jeg håber, at du med disse oplysninger kan lære mere om, hvad Greenwashing er, hvordan man genkender det, og hvad dets egenskaber er.