Greenwashing: Beth ydyw a sut i'w adnabod?

greenwashing

Nid yw pob cwmni sydd wedi cefnogi eu polisi trwy werthu cynhyrchion a gwasanaethau yn seiliedig ar ffordd o fyw artiffisial bob amser wedi dod i chwarae'n deg â'u strategaethau gwerthu. Cadwch mewn cof bod gan farchnata amryw o strategaethau a'u hunig amcan yw gwerthu cynhyrchion. Mae'r greenwashing yw golchi ffurf yn wyrdd ac mae'n cyfeirio at yr arferion gwael y mae rhai cwmnïau'n eu cyflawni pan wnaethant gyflwyno cynnyrch. Fel rheol, cyflwynir y cynnyrch hwn fel un sy'n gyfeillgar i'r amgylchedd, er nad yw mewn gwirionedd.

Felly, yn yr erthygl hon rydyn ni'n mynd i ddweud wrthych chi sut mae Greenwashing yn gweithio, sut y dylech chi ei adnabod a beth yw ei nodweddion.

Sut mae Greenwashing yn gweithio

marchnata gwyrdd

Nid yw pob cwmni'n defnyddio polisïau cynnyrch cyfreithiol moesegol a moesol. Y prif amcan yw gwerthu a gwneud elw mawr o arian. Mae llawer o'r cwmnïau'n defnyddio strategaethau marchnata gwyrdd lle maen nhw'n gwerthu syniad i ni o gynnyrch pan nid yw'r cynnyrch yn cydymffurfio â'r hyn a gyflwynir inni. Mae'n fath o golur i'r arsylwr neu'r darpar gleient roi syniad ffug am rywbeth nad yw mor barchus â'r amgylchedd mewn gwirionedd.

Mae fel esblygiad o'r cysyniad traddodiadol o wyngalchu delwedd lle mae rhai o werthoedd diwylliannol cadarnhaol cwmnïau neu sefydliadau yn cael eu chwarae lle nad oes gan lawer o achosion unrhyw fath o foeseg ac yn syml yn ceisio glanhau eu delwedd er mwyn peidio â cholli neu adennill cwsmeriaid.

Gellir dweud bod y Greenwashing Deellir fel ymsefydlu'r cyhoedd tuag at wall neu ganfyddiad gwahanol o gynnyrch, gan bwysleisio cymwysterau amgylcheddol cwmni, person neu gynnyrch pan fyddant yn wirioneddol amherthnasol neu'n ddi-sail. Yn syml, mae cwmnïau'n manteisio ar dueddiad anfoesol pobl sy'n gwneud defnydd cyfrifol i gyfeirio at rai gwasanaethau a chynhyrchion. Mae'r cyfeiriadau hyn yn ceisio atgyfnerthu'r cysondeb moesegol a moesol sy'n dod i ben yn natblygiad ymddygiad yr effeithir arno, o'r praesept cymdeithasol. Mae'r gwerthoedd hyn fel arfer yn seiliedig ar gynaliadwyedd a diogelu'r amgylchedd.

Atal a chydnabod

gwyrdd-wyrddio i harddu cynhyrchion

Mewn ymdrech i atal Greenwashing, ceisir rhybuddio cwsmeriaid a chwmnïau am y gwahanol strategaethau marchnata sy'n cael eu cynnal. Rydyn ni'n mynd i weld rhai o'r strategaethau y mae rhai cwmnïau'n gwneud Greenwashing gyda nhw:

  • Defnyddiant iaith amwys: maent fel arfer yn dermau neu'n eiriau nad oes ganddynt ddiffiniad clir. Er enghraifft, ar lawer o labeli rydym yn dod o hyd i'r ymadrodd “ffrindiau'r amgylchedd”. Nid oes gan hyn unrhyw sail o gwbl, gan na allwch fod yn ffrind i'r amgylchedd.
  • Y cynhyrchion gwyrdd fel y'u gelwir yn cael eu defnyddio'n helaeth ym maes colur glanhau. Mae'r rhain yn gwmnïau sy'n cynnig cynhyrchion sy'n glanhau'n berffaith gyda lliwiau gwyrdd a delweddau o natur a ffresni. Fodd bynnag, wrth gynhyrchu a defnyddio'r cynhyrchion hyn, mae dyfroedd afonydd cyfagos wedi'u llygru'n ddifrifol. Yn achos colur, mae'n cynnig delwedd iechyd perffaith, ond er mwyn cynhyrchu'r cynhyrchion hyn, mae angen llawer iawn o gydrannau cemegol sy'n llygru'r amgylchedd.
  • Delweddau awgrymog: rydym fel arfer yn dod o hyd i rai wedi'u labelu â delweddau o awyrennau sy'n gadael llwybr o flodau yn yr awyr. Mae'n amlwg bod y seren yn llygredd ac maen nhw'n ceisio ei chuddliwio â blodau yn yr awyr.
  • Negeseuon amherthnasol: Rydym fel arfer yn dod o hyd i lawer o briodoleddau ecolegol mewn llawer o wrthrychau lle nad oes ganddo unrhyw fath o berthnasedd.
  • Gan gyfeirio at y gorau yn ei gategori: mae hyn yn allweddol. Yn aml, datganir bod brand neu gwmni yn sylweddol fwy cynaliadwy neu wyrdd na'r lleill o'i safbwynt ei hun. Er enghraifft, mae llawer o adroddiadau blynyddol ar gwmnïau yn aml yn nodi eu bod yn fwy cynaliadwy neu eu bod wedi llygru llai na chwmnïau eraill.
  • rhaid dadansoddi'r cynnyrch yn ei gyfanrwydd: Enghraifft glir yw'r planhigion niwclear sy'n cael eu hyrwyddo fel llygredd isel, pan fyddant mewn gwirionedd yn defnyddio tanwydd risg uchel a llygrol i gael egni. Achos arall yw tybaco. Maent yn ceisio gwneud iddo edrych fel cynnyrch organig o'r tir ei hun a defnyddio'r lliw glas a'r pecynnau i'w wneud yn edrych yn iachach.

Ffyrdd o adnabod Greenwashing

ffyrdd o werthu gan ddefnyddio'r amgylchedd

Mewn llawer o labeli cynnyrch maent yn tueddu i ddefnyddio iaith ddryslyd sy'n cynnwys geiriau neu ymadroddion sy'n cyfeirio at fuddion cynaliadwy ac amgylcheddol. Mae'r ieithoedd hyn fel arfer mor ddryslyd fel mai dim ond gweithwyr proffesiynol y diwydiant sy'n gallu deall. Efallai bod gan gwmnïau mawr is-adrannau neu is-gwmni sy'n cwrdd â safonau amgylcheddol a chynaliadwyedd.

Maent hefyd yn defnyddio honiadau heb dystiolaeth wyddonol gyda chefnogaeth cyrff swyddogol. Gellid cadarnhau bod ymadroddion fel "y cynnyrch gorau" ". Mae'r ymadroddion hyn yn ceisio osgoi'r holl ddelweddau o amgylcheddau llygredig y mae fel arfer yn gysylltiedig â nhw. Cyfathrebu gweledol yw'r ffordd hawsaf o adnabod Greenwashing. Dyma rai o'r argymhellion i nodi'r mathau hyn o strategaethau.

Rydyn ni'n mynd i weld rhai o'r enghreifftiau mwyaf clasurol o Greenwashing. Roedd yn rhaid i'r iogwrt organig newid yr enw, er bod yna lawer o bobl o hyd sydd â'r meddwl bod y cynnyrch yn iachach. Dyma un o'r strategaethau marchnata gwyrdd gwych i dwyllo ein meddyliau. Greenwashing cydnabyddedig arall yw McDonalds. Mae'n gwmni sy'n cael ei gyhuddo fwyfwy o wneud arferion gwael ac wrth gyfathrebu maen nhw'n ceisio gwerthu bod eu deunyddiau crai yn dod o ffynonellau cynyddol gynaliadwy. Yn ogystal, maen nhw'n ceisio paentio llawer o'r bwytai yn wyrdd ac wedi gadael yr hen liw coch sydd wedi eu nodweddu erioed o'r neilltu.

Enghraifft arall yw bioplastigion sy'n ceisio gwneud i un feddwl bod y poteli wedi'u gwneud o ddeunyddiau organig. Mewn gwirionedd nid ydyn nhw. I gloi, gellir dweud bod cwmnïau'n ceisio golchi gwyrdd gan ddefnyddio strategaeth cadwraeth amgylcheddol gyffredin i dwyllo'r cyhoedd i gredu y byddant yn prynu cynhyrchion mwy cynaliadwy. Mewn gwirionedd nid yw'r bod dynol yn stopio ein synnu a rhaid datgymalu'r holl bersbectif hwn.

Gobeithio, gyda'r wybodaeth hon, y gallwch ddysgu mwy am beth yw Greenwashing, sut i'w adnabod a beth yw ei nodweddion.


Mae cynnwys yr erthygl yn cadw at ein hegwyddorion moeseg olygyddol. I riportio gwall cliciwch yma.

Bod y cyntaf i wneud sylwadau

Gadewch eich sylw

Ni fydd eich cyfeiriad e-bost yn cael ei gyhoeddi. Meysydd gofynnol yn cael eu marcio â *

*

*

  1. Yn gyfrifol am y data: Miguel Ángel Gatón
  2. Pwrpas y data: Rheoli SPAM, rheoli sylwadau.
  3. Cyfreithlondeb: Eich caniatâd
  4. Cyfathrebu'r data: Ni fydd y data'n cael ei gyfleu i drydydd partïon ac eithrio trwy rwymedigaeth gyfreithiol.
  5. Storio data: Cronfa ddata wedi'i chynnal gan Occentus Networks (EU)
  6. Hawliau: Ar unrhyw adeg gallwch gyfyngu, adfer a dileu eich gwybodaeth.