Všechny společnosti, které podpořily svou politiku prodejem produktů a služeb založených na umělém životním stylu, ne vždy hrály fér se svými prodejními strategiemi. Pamatujte, že marketing má různé strategie, jejichž jediným cílem je prodej produktů. The Greenwashing znamená zelené mytí formy a odkazuje na špatné postupy, které některé společnosti provádějí při prezentaci svých produktů. Tento produkt je obvykle prezentován jako ekologický, i když tomu tak opravdu není.
V tomto článku vám proto řekneme, jak funguje Greenwashing, jak byste jej měli rozpoznat a jaké jsou jeho vlastnosti.
Jak funguje Greenwashing
Ne všechny společnosti používají eticky a morálně legální produktové zásady. Hlavním cílem je prodat a vydělat velké peníze. Mnoho společností používá zelené marketingové strategie, když nám prodávají představu o produktu, když výrobek neodpovídá tomu, co nám bylo předloženo. Je to druh makeupu pro pozorovatele nebo potenciálního klienta, aby poskytl falešnou představu o něčem, co ve skutečnosti není tak ohleduplné k životnímu prostředí.
Je to jako vývoj tradičního konceptu mytí obrazu, kdy do hry vstupují některé pozitivní kulturní hodnoty společností nebo institucí, v nichž mnoho případů nemá žádný druh etiky a jednoduše se snaží očistit svůj image, aby neztratil nebo znovu získat zákazníky.
Dá se říci, že Greenwashing Rozumí se to jako indukce veřejnosti k chybě nebo odlišnému vnímání produktu, zdůraznění ekologických údajů společnosti, osoby nebo produktu, pokud jsou skutečně irelevantní nebo nepodložené. Jednoduše řečeno, společnosti využívají nemorální vnímavost lidí, kteří provádějí odpovědnou spotřebu, odkazovat na určité služby a produkty. Tyto odkazy se snaží posílit etickou a morální konzistenci, která končí vývojem chování, které je ze sociálního předpisu ovlivněno. Obvykle jsou tyto hodnoty založeny na udržitelnosti a ochraně životního prostředí.
Prevence a uznání
Ve snaze zabránit Greenwashingu se pokouší varovat zákazníky a společnosti o různých marketingových strategiích, které jsou prováděny. Uvidíme některé ze strategií, s nimiž některé společnosti provádějí Greenwashing:
- Používají dvojznačný jazyk: jsou to obvykle termíny nebo slova, která nemají jasnou definici. Například na mnoha štítcích najdeme frázi „přátelé prostředí“. To opravdu nemá vůbec žádný základ, protože nemůžete být přítelem prostředí.
- Tzv. Zelené výrobky jsou široce používány v oblasti čisticí kosmetiky. Jedná se o společnosti, které nabízejí produkty, které dokonale čistí zelenými barvami a obrazy přírody a svěžesti. Během výroby a používání těchto produktů jsou však vody blízkých řek vážně znečištěny. V případě kosmetiky nabízí obraz dokonalého zdraví, zatímco k výrobě těchto produktů je zapotřebí velkého množství chemických složek, které znečišťují životní prostředí.
- Sugestivní obrázky: obvykle najdeme nějaké označené obrázky letadel, které ve vzduchu zanechávají stopu květin. Je zřejmé, že hvězda je znečištěná a snaží se ji kamuflovat květinami ve vzduchu.
- Irelevantní zprávy: Obvykle najdeme mnoho ekologických atributů v mnoha objektech, kde to nemá žádný význam.
- Narážka na nejlepší ve své kategorii: to je klíč. Značka nebo společnost je z vlastního pohledu často deklarována jako výrazně udržitelnější nebo ekologičtější než ostatní. Například mnoho výročních zpráv o společnostech často uvádí, že jsou udržitelnější nebo že znečišťují méně než jiné společnosti.
- mošt analyzovat produkt jako celek: Jasným příkladem jsou jaderné elektrárny, které jsou propagovány jako nízko znečišťující, když k získávání energie skutečně používají vysoce riziková a znečišťující paliva. Dalším případem je tabák. Snaží se, aby vypadali jako organický produkt ze samotné země, a pomocí modré barvy a balíčků vypadají zdravěji.
Způsoby identifikace Greenwashingu
V mnoha etiketách produktů mají tendenci používat matoucí jazyk, který zahrnuje slova nebo fráze, které se zmiňují o udržitelných a ekologických výhodách. Tyto jazyky jsou obvykle tak matoucí, že jim rozumí pouze odborníci v oboru. Velké společnosti mohou mít divize nebo sub-společnost, která splňuje normy v oblasti životního prostředí a udržitelnosti.
Používají také tvrzení bez vědeckých důkazů podložená oficiálními orgány. Fráze jako „může být nejlepším produktem“ „by mohly být potvrzeny“. Tyto fráze se snaží vyhnout se všem obrazům znečištěného prostředí, s nimiž je obvykle spojena. Vizuální komunikace je nejjednodušší způsob, jak identifikovat Greenwashing. Toto jsou některá z doporučení k identifikaci těchto typů strategií.
Uvidíme některé z nejklasičtějších příkladů Greenwashingu. Organické jogurty musely změnit název, i když stále existuje mnoho lidí, kteří mají na paměti, že produkt je zdravější. To je jedna z velkých strategií zeleného marketingu, která má oklamat naši mysl. Dalším uznávaným Greenwashingem je McDonalds. Je to společnost, která je stále více obviňována ze špatných postupů a v komunikaci se snaží prodat, že jejich suroviny jsou získávány ze stále udržitelnějších zdrojů. Kromě toho se snaží namalovat mnoho restaurací zeleně a nechali stranou starou červenou barvu, která je vždy charakterizovala.
Dalším příkladem jsou bioplasty, které se snaží přimět člověka myslet si, že lahve jsou vyrobeny z organických materiálů. Vlastně nejsou. Závěrem lze říci, že společnosti se pokoušejí provést zelené praní pomocí společné strategie ochrany životního prostředí, aby oklamaly veřejnost k domněnce, že budou kupovat udržitelnější výrobky. Lidská bytost nás opravdu nepřestává překvapovat a veškerá tato perspektiva musí být odstraněna.
Doufám, že s těmito informacemi se dozvíte více o tom, co je Greenwashing, jak ho rozpoznat a jaké jsou jeho vlastnosti.