Les ecoetiquetes solen passar a primer pla quan es parla de moda sostenible, les polèmiques associades a la producció en fàbriques remotes, però un enorme esforç per resoldre i cada vegada més teixits naturals i lliures de productes tòxics. Afortunadament, aquesta percepció es confirma a nivell mundial gràcies a l'expansió d'empreses internacionals i joves emprenedors que donen una nova volta al concepte de moda sostenible.
Per això, dedicarem aquest article a explicar-te tot el que necessita saber sobre la moda sostenible, quines són les seves característiques i avantatges que atorga.
moda sostenible
Els fonaments d'un model de negoci de moda sostenible passen per la conservació dels recursos naturals, el baix impacte ecològic dels materials utilitzats (que han de poder incorporar-se posteriorment a la cadena de reciclatge), la reducció de la petjada de carboni i el respecte per l'entorn econòmic i laboral. condicions dels treballadors involucrats des de la matèria primera fins al punt de venda.
La indústria de la moda ja compta amb molts dissenyadors, models i celebritats de renom que reivindiquen la moda sostenible. Aquests inclouen Lucy Tammam, Stella McCartney, Frock Los Angeles, Amour Vert, Edun, Stewart+Brown, Shalom Harlow o Summer Rayne Oakes.
La moda sostenible està trobant a poc a poc el seu lloc a la indústria. També hi ha hagut un creixement en l'organització de concursos, festivals, classes, programes d'inserció, informació professional a blocs i més.
Per exemple, la Setmana de la Moda de Portland, que es va completar recentment als EUA, va acomodar només dissenys 100 per cent ecològics. A la capital espanyola es va inaugurar aquest any The Circular Project Shop en un intent de fer-se un lloc a la competitiva passarel·la madrilenya oferint roba sostenible. Les Jornades de Moda Sostenible també se celebren a Madrid des de fa quatre anys. A Argentina, Verd Textil ofereix productes amb zero impacte ambiental i 100% de compromís social, mentre ven en línia.
Un cas que mereix especial atenció és el de la marca Heavy Eco, la primera empresa de moda que es va establir a les presons, produint roba sostenible. A més del treball de reintegració dels més de 200 delinqüents estonis que han treballat amb l'empresa, el 50% dels beneficis es destinen a ajudar les persones sense llar i els orfes de la ciutat de Tallinn.
Hàbits de moda sostenible
No compris tant
És la forma més eficient de manejar els centenars de milers de milions de peces de roba que es produeixen a tot el món cada any. Harriet Vocking, consultora de l'agència d'estratègia sostenible Eco-Age, recomana que fem tres preguntes abans de comprar roba: «Què volem comprar i per què? Què necessitem realment? El farem servir en almenys trenta ocasions diferents».
Inverteix en marques de moda sostenible
Ara que hem decidit comprar amb més ulls, què millor que donar suport a les marques que aposten clarament per ser sostenibles. Per exemple, Collina Strada, Chopova Lowena o Bode utilitzen materials reciclats als seus dissenys. També t'ajuda a filtrar les marques disponibles segons el tipus de roba que tenen al mercat, ja sigui roba esportiva sostenible com Girlfriend Collective o Indigo Luna, vestits de bany com Stay Wild Swim o Natasha Tonic, o denim com Outland Denim o Re/ Doneu.
No oblidis la moda vintage i la roba de segona mà
Amb plataformes com The RealReal, Vestiaire Collective o Depop, comprar moda vintage i roba de segona mà mai no ha estat tan fàcil. Pensa que no només donaràs una segona oportunitat a una peça, sinó que també ajudaràs a reduir l'impacte ambiental del teu guarda-roba. La moda vintage també té el gran avantatge que les seves peces són realment úniques. Si no, mira com llueix Rihanna o Bella Hadid, grans fans.
El lloguer també és una opció
Quan tenim un casament o gala atípica (pel COVID, és clar), una opció més acceptable és llogar els nostres estilismes. Per exemple, un estudi recent al Regne Unit va concloure que el país compra 50 milions de peces cada estiu i les fa servir només una vegada. Influència, oi? No hi ha dubte que és millor que deixem aquest hàbit, especialment quan considerem que cada segon que passa és l'equivalent a un camió ple de deixalles tèxtils que es crema (o acaba en un abocador).
Evita l'ecopostureu
Les marques s'han adonat que estem prenent consciència de la nostra petjada ecològica. És per això que moltes vegades intenten submergir-se en productes amb afirmacions ambigües que poden induir a error o tergiversar directament la sostenibilitat de la roba. No us deixeu enganyar per gestos ecològics i no aneu més enllà de les afirmacions «sostenible», «verd», «responsable» o «conscient» que veurà a moltes etiquetes. Comproveu si el que diuen és cert.
Comprendre l'impacte dels materials i els teixits de primera mà
Quan es compra sosteniblement, és important comprendre l'impacte dels materials que donen forma a la nostra roba. Grosso modo, una bona regla general és evitar les fibres sintètiques com el polièster (un material que trobem en un 55% a la roba que usem) perquè la seva composició involucra combustibles fòssils i triga anys a descompondre's. També has de parar atenció als teixits naturals. Per exemple, el cotó orgànic utilitza molta menys aigua (i no utilitza pesticides) quan es cultiva que el cotó convencional.
El millor que podem fer és buscar roba amb certificats sostenibles per garantir que les teles i els materials que usen tinguin un impacte limitat al planeta: per exemple, l'Estàndard Global de Tèxtils Orgànics per a cotó i llana; certificats del Grup de Treball de Cuir per a cuir o adhesius Certificat Forest Stewardship Council per a fibres de goma.
Considera qui fa la roba que fas servir
Si alguna cosa ha fet la pandèmia ha estat posar en evidència les penúries diàries que travessen molts treballadors de la indústria tèxtil. Per això és crucial garantir que obtinguin un salari digne i tinguin condicions de treball justes. Confieu en les marques que divulguen informació sobre les seves polítiques salarials, contractació i condicions de treball a fàbrica, on sigui que es trobin.
Cerca marques compromeses amb la ciència
Una manera de saber si una empresa està genuïnament interessada a reduir-ne l'impacte ambiental és veure si està compromesa amb estàndards científics sostenibles. Les marques que s'adhereixen a la plataforma d'iniciatives d'orientació basades en la ciència, incloses Burberry o Kering, els gegants de la indústria del luxe darrere de Gucci o Bottega Veneta, estan obligades a complir l'Acord de París sobre la reducció de les emissions de gasos amb efecte d'hivernacle.
Cerca marques que tinguin un impacte positiu al medi ambient
Empreses de sostenibilitat com Mara Hoffman o Sheep Inc ja estan pensant com poden tenir un impacte positiu en el medi ambient a més de reduir el seu impacte. L'agricultura regenerativa, campiona de tècniques agrícoles com la sembra directa o els cultius de cobertura, està guanyant cada cop més suport de la indústria amb un objectiu clar: millorar la qualitat del sòl i protegir la biodiversitat.
Espero que amb aquesta informació pugueu conèixer més sobre la moda sostenible i la seva importància.