Totes les empreses que han sustentat la seva política mitjançant la venda de productes i serveis basats en un estil de vida artificial no sempre han arribat a jugar net amb les seves estratègies de venda. Cal tenir en compte que el màrqueting té diverses estratègies l'objectiu únicament és vendre productes. el rentat verd significa rentat verd de forma i fa referència a les males pràctiques que algunes empreses realitzen quan van presentar producte. Aquest producte normalment és presentat com respectuós amb el medi ambient, encara que realment no ho és.
Per això, en aquest article anem a explicar-te com funciona el Greenwashing, com has reconèixer-lo i quines són les seves característiques.
Com funciona el Greenwashing
No totes les empreses utilitzen polítiques de productes legals des del punt de vista ètic i moral. L'objectiu principal és vendre i fer grans guanys de diners. Moltes de les empreses utilitzen estratègies de màrqueting verd on ens venen una idea d'un producte quan el producte no compleix el que ens presenten. Es tracta d'una espècie de maquillatge de cara a l'observador o possible client per donar una falsa idea sobre alguna cosa que en realitat no és tan respectuós amb el medi ambient.
És com una evolució del concepte tradicional de blanqueig de imatge on entren en joc alguns valors culturals positius de les empreses o institucions en què molts casos no té cap tipus d'ètica i simplement pretén netejar la seva imatge per no perdre o recuperar clientela.
Es pot dir que el Greenwashing s'entén com la inducció a el públic cap a l'error o percepció diferent d'un producte, posant l'accent en les credencials ambientals d'una empresa, persona o producte quan realment són irrellevants o estan infundades. Simplement les empreses s'aprofiten de la susceptibilitat immoralitat de les persones que realitzen un consum responsable per a fer referència a certs serveis i productes. Aquestes referències intenten reforçar la consistència ètica i moral que acaba en un desenvolupament d'un comportament que, des de la preceptiva social, està afectat. Normalment aquests valors estan basats en la sostenibilitat i la protecció de l'medi ambient.
Prevenció i reconeixement
En un esforç per prevenir el Greenwashing s'intenta advertir els clients i de les empreses sobre les diferents estratègies de màrqueting que es duen a terme. Anem a veure algunes de les estratègies amb les que algunes empreses fan Greenwashing:
- Utilitzen un llenguatge ambigu: solen ser termes o paraules que no tenen una definició clara. Per exemple, en moltes etiquetes trobem la frase "amics de l'medi ambient". Realment això no té cap tipus de fonament, ja que no es pot ser amic de l'medi ambient.
- Els anomenats productes verds s'utilitzen molt en el camp de la neteja la cosmètica. Es tracta d'empreses que ofereixen productes que netegen a la perfecció amb colors verds i imatges de la natura i la frescor. No obstant això, durant la producció i la utilització d'aquests productes es contamina seriosament les aigües dels rius propers. En el cas de la cosmètica, ofereix la imatge d'una salut perfecta, mentre que per produir aquests productes és necessari de grans quantitats de components químics que contaminen el medi ambient.
- Imatges suggerents: solem trobar alguns etiquetats amb imatges d'avions que deixen un deixant de flors en l'aire. És evident que l'estrella és contaminació i la intenten camuflar amb flors en l'aire.
- Missatges irrellevants: solem trobar molts atributs ecològics en molts objectes on no té cap tipus de rellevància.
- Al·ludir a el millor de la seva categoria: Aquest és clau. Se sol declarar a una marca o empresa com significativament més sostenible o verd que les altres des de la seva pròpia perspectiva. Per exemple, en molts informes anuals sobre les companyies se sol posar que són més sostenibles o que han contaminat menys que altres empreses.
- Cal analitzar el producte en el seu conjunt: Un exemple clar són les plantes nuclears que es promociona com a poc contaminants, quan realment utilitzen combustibles d'alt risc i contaminants per aconseguir energia. Un altre cas és el de tabac. Intenten fer els veure com un producte orgànic de la pròpia terra i utilitzen el color blau i els paquets perquè sembli més saludable.
Formes d'identificar el Greenwashing
En moltes etiquetes de productes solen utilitzar un llenguatge confús que inclou paraules o frases que fan referència als beneficis sostenibles i ambientals. Normalment aquests llenguatges solen ser tan confusos que tan sols els professionals de sector podrien entendre. Les grans empreses poden tenir divisions o un subempresa que compleix amb els estàndards de sostenibilitat i medi ambient.
També utilitzen afirmacions sense proves científiques per recolzades per organismes oficials. Frases com "podria ser el millor producte" "es podria confirmar que". Aquestes frases intenten eludir totes les imatges d'ambients contaminats amb les que se sol associar. La comunicació visual és la forma més fàcil d'identificar el Greenwashing. Aquestes són algunes de les recomanacions per identificar aquest tipus d'estratègies.
Anem a veure alguns dels exemples més clàssics de l'Greenwashing. Els iogurts bio van haver de canviar el nom, tot i que encara hi ha moltes persones que tenen en la ment que el producte és més saludable. Aquesta és una de les grans estratègies de el màrqueting verd per enganyar la nostra ment. Un altre Greenwashing reconegut és McDonalds. És una empresa que cada vegada està acusada més de fer males pràctiques i en la comunicació intenten vendre que les seves matèries primeres s'obtenen de fonts cada vegada més sostenibles. A més, intenten pintar de verd molts dels restaurants i han deixat de banda l'antic color vermell que les ha caracteritzat sempre.
Un altre exemple és el de bioplàstics que intenten fer pensar que les ampolles estan fetes de materials orgànics. En realitat no ho són. Com a conclusió es pot dir que les empreses intenten realitzar un rentat d'imatge un rentat verd utilitzant la conservació de l'medi ambient comú estratègia per enganyar el públic creient que compraran productes més sostenibles. Realment l'ésser humà no deixa de sorprendre'ns i tota aquesta perspectiva cal desmantellar-la.
Espero que amb aquesta informació puguin conèixer més sobre què és el Greenwashing, com reconèixer-lo i quines són les seves característiques.