Sve kompanije koje su podržale svoju politiku prodajom proizvoda i usluga zasnovanih na umjetnom načinu života nisu uvijek pošteno poigrale sa svojim prodajnim strategijama. Imajte na umu da marketing ima različite strategije čiji je jedini cilj prodaja proizvoda. The greenwashing označava zeleno pranje oblika i odnosi se na loše prakse koje neke kompanije provode kada predstavljaju proizvod. Ovaj se proizvod obično predstavlja kao ekološki prihvatljiv, iako u stvari nije.
Stoga ćemo vam u ovom članku reći kako Greenwashing djeluje, kako biste ga trebali prepoznati i koje su njegove karakteristike.
Kako radi Greenwashing
Ne koriste se sve kompanije etički i moralno legalnim politikama proizvoda. Glavni cilj je prodati i ostvariti veliku zaradu. Mnoge kompanije koriste zelene marketinške strategije tamo gdje nam prodaju ideju o proizvodu proizvod nije u skladu s onim što nam je predstavljeno. To je neka vrsta šminke za posmatrača ili potencijalnog klijenta koji daju lažnu predstavu o nečemu što zapravo nije toliko uvažavajuće prema okolini.
To je poput evolucije tradicionalnog koncepta beljenja imidža gdje neke pozitivne kulturne vrijednosti kompanija ili institucija dolaze u obzir u kojima mnogi slučajevi nemaju nikakvu etiku i jednostavno pokušavaju očistiti imidž kako ne bi izgubili ili povratiti kupce.
Može se reći da Greenwashing Podrazumijeva se kao navođenje javnosti na pogrešku ili različito percepciju proizvoda, isticanje ekoloških svojstava kompanije, osobe ili proizvoda kada su zaista nebitni ili neutemeljeni. Jednostavno rečeno, kompanije koriste nemoralnu podložnost ljudi koji odgovorno troše da bi se pozvale na određene usluge i proizvode. Ovim se referencama pokušava ojačati etička i moralna dosljednost koja završava razvojem ponašanja na koje se utiče iz društvenog propisa. Ove vrijednosti se obično temelje na održivosti i zaštiti okoliša.
Prevencija i prepoznavanje
Nastojeći spriječiti Greenwashing, pokušava se upozoriti kupce i kompanije na različite marketinške strategije koje se provode. Vidjet ćemo neke strategije s kojima neke kompanije rade Greenwashing:
- Oni koriste dvosmislen jezik: to su obično pojmovi ili riječi koji nemaju jasnu definiciju. Na primjer, na mnogim etiketama nalazimo frazu „prijatelji okoline“. Ovo zaista nema nikakvu osnovu, jer ne možete biti prijatelj okoline.
- Takozvani zeleni proizvodi naširoko se koriste na polju čišćenja kozmetike. To su kompanije koje nude proizvode koji se savršeno očiste zelenim bojama i slikama prirode i svježine. Međutim, tokom proizvodnje i upotrebe ovih proizvoda, vode obližnjih rijeka su ozbiljno zagađene. U slučaju kozmetike nudi imidž savršenog zdravlja, dok su za proizvodnju ovih proizvoda potrebne velike količine hemijskih komponenata koje zagađuju okoliš.
- Sugestivne slike: obično nađemo neke etikete sa slikama aviona koji ostavljaju trag cvijeća u zraku. Evidentno je da zvijezda zagađuje i pokušavaju je kamuflirati cvijećem u zraku.
- Nebitne poruke: Mnogo ekoloških svojstava obično nalazimo u mnogim objektima za koje to nema nikakvu važnost.
- Aludirajući na najbolje u svojoj kategoriji: ovo je ključno. Brend ili kompanija često se iz svoje perspektive proglašavaju znatno održivijima ili zelenijima od ostalih. Na primjer, mnogi godišnji izvještaji o kompanijama često navode da su održivija ili da su zagađivala manje od drugih kompanija.
- Postoji analizirajte proizvod u cjelini: jasan primjer su nuklearne elektrane koje se promoviraju kao onečišćujuće sa malim zagađivanjem, kada zapravo koriste visoko rizična i zagađujuća goriva da bi dobile energiju. Drugi slučaj je duvan. Trude se da izgledaju kao organski proizvod iz same zemlje i koriste plavu boju i pakiranja kako bi izgledali zdravije.
Načini za identificiranje Greenwashing-a
U mnogim etiketama proizvoda često koriste zbunjujući jezik koji uključuje riječi ili fraze koji aludiraju na održive i ekološke koristi. Ovi jezici su obično toliko zbunjujući da ih mogu razumjeti samo profesionalci u industriji. Velike kompanije mogu imati odjele ili pod-kompanije koja ispunjavaju standarde zaštite okoliša i održivosti.
Oni takođe koriste tvrdnje bez naučnih dokaza potkrepljenih zvaničnim tijelima. Fraze poput "mogao bi biti najbolji proizvod" "mogle bi to potvrditi". Ove fraze pokušavaju izbjeći sve slike zagađenog okoliša s kojima se obično povezuju. Vizualna komunikacija je najlakši način za identificiranje ispiranja stakla. Ovo su neke od preporuka za prepoznavanje ove vrste strategija.
Vidjet ćemo neke od najklasičnijih primjera Greenwashing-a. Organski jogurti morali su promijeniti ime, iako još uvijek ima mnogo ljudi koji imaju na umu da je proizvod zdraviji. Ovo je jedna od sjajnih zelenih marketinških strategija koja nas zavarava. Još jedno priznato Greenwashing je McDonalds. To je kompanija koju sve više optužuju za loše prakse i u komunikaciji pokušavaju prodati da se njihove sirovine dobivaju iz sve održivijih izvora. Pored toga, mnoge restorane pokušavaju obojiti u zeleno, a po strani su ostavili staru crvenu boju koja ih je oduvijek karakterizirala.
Drugi je primjer bioplastike koja pokušava natjerati čovjeka da pomisli da su boce izrađene od organskih materijala. Zapravo nisu. U zaključku se može reći da kompanije pokušavaju napraviti zeleno pranje koristeći zajedničku strategiju očuvanja okoliša kako bi prevarile javnost da vjeruje da će kupiti održivije proizvode. Zaista nas ljudsko biće ne prestaje iznenađivati i sva ova perspektiva mora biti rastavljena.
Nadam se da ćete s ovim informacijama saznati više o tome što je Greenwashing, kako ga prepoznati i koje su njegove karakteristike.