গ্রিনওয়াশিং: এটি কী এবং কীভাবে এটি চিনতে পারে?

কৃত্রিম জীবনযাত্রার ভিত্তিতে পণ্য ও পরিষেবাদি বিক্রয় করে তাদের নীতিকে সমর্থনকারী সমস্ত সংস্থাগুলি তাদের বিক্রয় কৌশলগুলি নিয়ে সর্বদা মেলাতে আসে নি। মনে রাখবেন যে বিপণনের বিভিন্ন কৌশল রয়েছে যার একমাত্র লক্ষ্য পণ্য বিক্রয়। দ্য greenwashing এর অর্থ হ'ল ফর্মটি সবুজ ধুয়ে বোঝা যায় এবং কিছু পণ্য যখন তারা পণ্য উপস্থাপন করে তখন সম্পাদিত খারাপ অভ্যাসগুলিকে বোঝায়। এই পণ্যটি সাধারণত পরিবেশ বান্ধব হিসাবে উপস্থাপিত হয়, যদিও এটি আসলে তা নয়।

অতএব, এই নিবন্ধে আমরা আপনাকে বলতে যাচ্ছি যে গ্রিন ওয়াশিং কীভাবে কাজ করে, আপনাকে কীভাবে এটি স্বীকৃতি দেওয়া উচিত এবং এর বৈশিষ্ট্যগুলি কী।

গ্রিন ওয়াশিং কীভাবে কাজ করে

সমস্ত সংস্থা নৈতিক ও নৈতিকভাবে আইনী পণ্য নীতি ব্যবহার করে না। মূল উদ্দেশ্য হ'ল বিক্রি এবং মোটা অর্থের লাভ করা। সংস্থাগুলির মধ্যে অনেকগুলি সবুজ বিপণন কৌশল ব্যবহার করে যেখানে তারা কখন কোন পণ্য আমাদের ধারণা বিক্রি করে পণ্যটি আমাদের কাছে যা উপস্থাপন করা হয় তা মেনে চলে না। পর্যবেক্ষক বা সম্ভাব্য ক্লায়েন্টের এমন কিছু সম্পর্কে মিথ্যা ধারণা দেওয়া যা পরিবেশের সাথে সত্যই শ্রদ্ধাজনক নয়।

এটি চিত্র হোয়াইট ওয়াশিংয়ের traditionalতিহ্যগত ধারণার বিবর্তনের মতো যেখানে সংস্থাগুলি বা সংস্থাগুলির কিছু ইতিবাচক সাংস্কৃতিক মূল্যবোধ কার্যকর হয় যেখানে অনেক ক্ষেত্রে কোনও ধরণের নীতি থাকে না এবং কেবল তাদের চিত্রটি হারাতে না পারে বা পরিষ্কার করার চেষ্টা করে গ্রাহকদের পুনরুদ্ধার।

এটি গ্রিন ওয়াশিং বলা যেতে পারে এটি কোনও পণ্যের ত্রুটি বা ভিন্ন ধারণার দিকে জনগণের অন্তর্ভুক্তি হিসাবে বোঝা যায়, কোনও সংস্থা, ব্যক্তি বা পণ্যের পরিবেশগত শংসাপত্রগুলি জোর দেওয়া যখন তারা সত্যই অপ্রাসঙ্গিক বা ভিত্তিহীন হয়। সহজ কথায়, সংস্থাগুলি কিছু পরিষেবা এবং পণ্যগুলিকে উল্লেখ করার জন্য দায়বদ্ধ খরচ করে এমন লোকদের অনৈতিক সংবেদনশীলতার সুযোগ নেয়। এই উল্লেখগুলি নৈতিক ও নৈতিক ধারাবাহিকতাটিকে আরও দৃforce় করার চেষ্টা করে যা সামাজিক আচরণ থেকে প্রভাবিত এমন আচরণের বিকাশে শেষ হয়। এই মানগুলি সাধারণত পরিবেশের টেকসই এবং সুরক্ষার উপর ভিত্তি করে।

প্রতিরোধ এবং স্বীকৃতি

গ্রিনওয়াশিং প্রতিরোধের প্রয়াসে গ্রাহকরা এবং সংস্থাগুলিকে বিভিন্ন বিপণন কৌশলগুলি চালিত করার বিষয়ে সতর্ক করার চেষ্টা করা হচ্ছে। আমরা কয়েকটি কৌশল গ্রীন ওয়াশিংয়ের সাথে কৌশলগুলি দেখতে যাচ্ছি:

• তারা অস্পষ্ট ভাষা ব্যবহার করে: এগুলি সাধারণত পদ বা শব্দ যাগুলির স্পষ্ট সংজ্ঞা নেই। উদাহরণস্বরূপ, অনেকগুলি লেবেলে আমরা "পরিবেশের বন্ধু" শব্দবন্ধটি পাই। বাস্তবে এর কোনও ভিত্তি নেই, কারণ আপনি পরিবেশের বন্ধু হতে পারবেন না cannot
• তথাকথিত সবুজ পণ্য তারা প্রসাধনী পরিষ্কারের ক্ষেত্রে ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়। এগুলি হ'ল এমন সংস্থাগুলি যা এমন পণ্য সরবরাহ করে যা সবুজ রঙ এবং প্রকৃতি এবং সতেজতার চিত্রগুলি দিয়ে পুরোপুরি পরিষ্কার করে। যাইহোক, এই পণ্যগুলির উত্পাদন এবং ব্যবহারের সময়, কাছাকাছি নদীর জলগুলি মারাত্মকভাবে দূষিত হয়। প্রসাধনীগুলির ক্ষেত্রে এটি নিখুঁত স্বাস্থ্যের চিত্র সরবরাহ করে, যখন এই পণ্যগুলি উত্পাদন করতে, পরিবেশকে দূষিত করে এমন বিপুল পরিমাণে রাসায়নিক উপাদান প্রয়োজনীয়।
• পরামর্শমূলক ছবি: আমরা সাধারণত বিমানগুলির চিত্র সহ লেবেলযুক্ত কিছু পাই যা বাতাসে ফুলের ট্রেইল ফেলে। এটা স্পষ্ট যে তারাটি দূষণ এবং তারা এটিকে বাতাসে ফুল দিয়ে ছদ্মবেশ দেওয়ার চেষ্টা করে।
• অপ্রাসঙ্গিক বার্তা: আমরা সাধারণত অনেকগুলি অবজেক্টে অনেকগুলি পরিবেশগত গুণাবলীর সন্ধান করি যেখানে এর কোনও ধরণের প্রাসঙ্গিকতা নেই।
• এর বিভাগে সেরাকে ইঙ্গিত করছে: এটি কী। একটি ব্র্যান্ড বা সংস্থা প্রায়শই তার নিজস্ব দৃষ্টিকোণ থেকে অন্যদের তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে আরও টেকসই বা সবুজ হিসাবে ঘোষিত হয়। উদাহরণস্বরূপ, সংস্থাগুলিতে অনেক বার্ষিক প্রতিবেদনগুলি প্রায়শই বলে থাকে যে তারা বেশি টেকসই বা তারা অন্য সংস্থাগুলির তুলনায় কম দূষিত হয়েছে।
• সেখানে আছে সামগ্রিকভাবে পণ্য বিশ্লেষণ করুন: এর একটি সুস্পষ্ট উদাহরণ হ'ল যে পারমাণবিক উদ্ভিদগুলি নিম্ন দূষণকারী হিসাবে প্রচারিত হয়, যখন তারা শক্তি অর্জনের জন্য উচ্চ ঝুঁকি এবং দূষণকারী জ্বালানী ব্যবহার করে। আর একটি কেস তামাক। তারা এগুলি জমির থেকে কোনও জৈব পণ্যগুলির মতো দেখানোর চেষ্টা করে এবং রঙিন নীল এবং প্যাকগুলি এটিকে স্বাস্থ্যকর দেখানোর জন্য ব্যবহার করে।

গ্রিনওয়াশিং শনাক্ত করার উপায়

অনেক পণ্য লেবেলে তারা প্রায়শই বিভ্রান্তিকর ভাষা ব্যবহার করে যা শব্দ বা বাক্যাংশগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে যা টেকসই এবং পরিবেশগত সুবিধার জন্য সংকেত দেয়। এই ভাষাগুলি সাধারণত এত বিভ্রান্ত হয় যে কেবল শিল্প পেশাদাররা বুঝতে পারে। বড় সংস্থাগুলিতে বিভাগ বা একটি উপ-সংস্থা থাকতে পারে যা পরিবেশগত এবং টেকসই মানের সাথে মিল করে।

তারা সরকারী সংস্থার সমর্থিত বৈজ্ঞানিক প্রমাণ ছাড়াই দাবি ব্যবহার করে। "সেরা পণ্য হতে পারে" "এর মতো বাক্যাংশগুলি এটি নিশ্চিত করা যেতে পারে"। এই বাক্যাংশগুলি দূষিত পরিবেশগুলির সাথে সম্পর্কিত যা সমস্ত চিত্রের সাথে সম্পর্কিত তা এড়াতে চেষ্টা করে। গ্রীনওয়াশিং শনাক্ত করার সহজতম উপায় ভিজ্যুয়াল যোগাযোগ। এই ধরণের কৌশল চিহ্নিত করার জন্য এটি কয়েকটি প্রস্তাবনা।

গ্রীন ওয়াশিংয়ের কয়েকটি ধ্রুপদী উদাহরণ আমরা দেখতে যাচ্ছি। জৈব দইয়ের নাম পরিবর্তন করতে হয়েছিল, যদিও এখনও অনেক লোকের মনে আছে যে পণ্যটি স্বাস্থ্যকর। এটি আমাদের মনকে চালিত করার এক দুর্দান্ত সবুজ বিপণনের কৌশল। আর একটি স্বীকৃত গ্রিনওয়াশিং হলেন ম্যাকডোনাল্ডস। এটি এমন একটি সংস্থা যা ক্রমবর্ধমান খারাপ অভ্যাস করার অভিযোগে অভিযুক্ত এবং যোগাযোগের ক্ষেত্রে তারা বিক্রি করার চেষ্টা করে যে তাদের কাঁচামাল ক্রমবর্ধমান টেকসই উত্স থেকে প্রাপ্ত হয়। তদতিরিক্ত, তারা রেস্তোঁরাগুলিকে অনেকগুলি রঙিন করার চেষ্টা করে এবং সর্বদা তাদের বৈশিষ্ট্যযুক্ত পুরানো লাল রঙটি একপাশে রেখে দেয়।

আরেকটি উদাহরণ হ'ল বায়োপ্লাস্টিক্স যা এমন একজনকে ভাবতে চেষ্টা করে যে বোতলগুলি জৈব পদার্থ দিয়ে তৈরি। আসলে তারা হয় না। উপসংহারে, এটি বলা যেতে পারে যে তারা আরও টেকসই পণ্য কিনতে চলেছে এই বিশ্বাসে জনগণকে ধোকা দেওয়ার জন্য একটি সাধারণ পরিবেশ সংরক্ষণের কৌশল ব্যবহার করে সংস্থাগুলি গ্রিন ওয়াশ করার চেষ্টা করে। সত্যই মানব আমাদের অবাক করে না থামায় এবং এই সমস্ত দৃষ্টিভঙ্গি অবশ্যই ভেঙে ফেলা উচিত।

আমি আশা করি যে এই তথ্যের সাহায্যে আপনি গ্রিনওয়াশিং কী, এটি কীভাবে সনাক্ত করবেন এবং এর বৈশিষ্ট্যগুলি কী তা সম্পর্কে আরও শিখতে পারবেন।