Groenwas: Wat is dit en hoe om dit te herken?

groen groei

Al die maatskappye wat hul beleid ondersteun deur produkte en dienste op grond van 'n kunsmatige lewenstyl te verkoop, het nie altyd reg begin speel met hul verkoopstrategieë nie. Hou in gedagte dat bemarking verskillende strategieë het wat ten doel het om produkte te verkoop. Die Green washing beteken groen was van vorm en verwys na die slegte praktyke wat sommige ondernemings uitvoer wanneer hulle hul produkte aanbied. Hierdie produk word gewoonlik as omgewingsvriendelik aangebied, hoewel dit nie so is nie.

Daarom gaan ons in hierdie artikel vertel hoe Greenwashing werk, hoe u dit moet herken en wat die kenmerke daarvan is.

Hoe Greenwashing werk

groen bemarking

Nie alle maatskappye gebruik eties en moreel wettige produkbeleide nie. Die hoofdoel is om groot geld te verdien en wins te maak. Baie van die ondernemings gebruik groen bemarkingstrategieë waar hulle 'n idee van 'n produk aan ons verkoop die produk voldoen nie aan wat aan ons voorgehou word nie. Dit is 'n soort grimering vir die waarnemer of potensiële kliënt om 'n vals idee te gee oor iets wat nie regtig so respekvol vir die omgewing is nie.

Dit is soos 'n evolusie van die tradisionele konsep van beeldkalk, waar positiewe kulturele waardes van maatskappye of instansies ter sprake kom, waarin baie gevalle geen etiek het nie en bloot probeer om hul beeld skoon te maak om nie te verloor of klante herwin.

Daar kan gesê word dat die Greenwashing Dit word verstaan ​​as die induksie van die publiek tot die fout of verskillende persepsies van 'n produk, die omgewingsbewyse van 'n onderneming, persoon of produk te beklemtoon as dit regtig nie relevant of ongegrond is nie. Eenvoudig gestel, maatskappye maak gebruik van die onsedelike vatbaarheid van mense wat verantwoordelik verbruik om na sekere dienste en produkte te verwys. Hierdie verwysings probeer om die etiese en morele konsekwentheid te versterk wat eindig in die ontwikkeling van gedrag wat vanuit die sosiale voorskrif beïnvloed word. Normaalweg berus hierdie waardes op volhoubaarheid en beskerming van die omgewing.

Voorkoming en erkenning

groenwas om produkte te verfraai

In 'n poging om Greenwashing te voorkom, word gepoog om klante en maatskappye te waarsku oor die verskillende bemarkingstrategieë wat uitgevoer word. Ons gaan 'n paar strategieë sien waarmee sommige maatskappye Greenwashing doen:

  • Hulle gebruik dubbelsinnige taal: dit is gewoonlik terme of woorde wat nie 'n duidelike definisie het nie. Op baie etikette vind ons byvoorbeeld die uitdrukking 'vriende van die omgewing'. Dit het eintlik geen grondslag nie, want u kan nie 'n vriend van die omgewing wees nie.
  • Die sogenaamde groen produkte dit word wyd gebruik op die gebied van skoonmaakmiddels. Dit is maatskappye wat produkte aanbied wat perfek skoonmaak met groen kleure en natuurbeelde en varsheid. Tydens die produksie en gebruik van hierdie produkte word die waters in die nabygeleë riviere egter ernstig besoedel. In die geval van skoonheidsmiddels bied dit die perfekte gesondheid, terwyl die vervaardiging van hierdie produkte groot hoeveelhede chemiese komponente benodig wat die omgewing besoedel.
  • Voorgestelde beelde: ons vind gewoonlik 'n etiket met beelde van vliegtuie wat 'n spoor blomme in die lug agterlaat. Dit is duidelik dat die ster besoedeling is en hulle probeer om dit met blomme in die lug te kamoefleer.
  • Irrelevante boodskappe: Ons vind gewoonlik baie ekologiese eienskappe in baie voorwerpe waar dit nie relevant is nie.
  • Dit sluit in die beste in sy kategorie: dit is die sleutel. 'N Handelsmerk of maatskappy word in sy eie perspektief dikwels as aansienlik meer volhoubaar of groen verklaar as die ander. Baie jaarverslae oor maatskappye sê byvoorbeeld dikwels dat hulle meer volhoubaar is of dat hulle minder besoedel het as ander maatskappye.
  • moet analiseer die produk as geheel: 'N Duidelike voorbeeld is die kernkragaanlegte wat as lae besoedeling bevorder word, wanneer hulle eintlik hoë risiko's en besoedelende brandstowwe gebruik om energie te kry. Nog 'n geval is tabak. Hulle probeer om dit soos 'n organiese produk uit die land self te laat lyk, en gebruik die kleur blou en die pakkies om dit gesonder te laat lyk.

Maniere om Greenwashing te identifiseer

maniere om te verkoop met behulp van die omgewing

In baie produketikette is hulle geneig om verwarrende taal te gebruik wat woorde of frases bevat wat op volhoubare en omgewingsvoordele dui. Hierdie tale is gewoonlik so verwarrend dat net professionele persone in die bedryf dit kan verstaan. Groot maatskappye kan afdelings hê of 'n subonderneming wat aan omgewings- en volhoubaarheidstandaarde voldoen.

Hulle gebruik ook eise sonder wetenskaplike bewyse gerugsteun deur amptelike liggame. Frases soos "kan die beste produk wees" "kan bevestig word". Hierdie frases probeer al die beelde van besoedelde omgewings waarmee dit gewoonlik verband hou, vermy. Visuele kommunikasie is die maklikste manier om Greenwashing te identifiseer. Dit is 'n paar aanbevelings om hierdie tipe strategieë te identifiseer.

Ons gaan 'n paar van die mees klassieke voorbeelde van Greenwashing sien. Organiese yoghurt moes die naam verander, hoewel daar nog baie mense is wat in gedagte hou dat die produk gesonder is. Dit is een van die groot groen bemarkingstrategieë om ons gedagtes te mislei. 'N Ander erkende Greenwashing is McDonalds. Dit is 'n onderneming wat toenemend daarvan beskuldig word dat hulle slegte praktyke doen, en in kommunikasie probeer hulle verkoop dat hul grondstowwe uit toenemend volhoubare bronne verkry word. Daarbenewens probeer hulle baie van die restaurante groen verf en laat die ou rooi kleur wat hulle nog altyd gekenmerk het, opsy.

Nog 'n voorbeeld is dié van bioplastics wat probeer om 'n mens te laat dink dat die bottels van organiese materiale gemaak is. Dit is eintlik nie. Ten slotte kan gesê word dat maatskappye probeer om 'n groen was te maak met behulp van 'n gemeenskaplike omgewingsbewaringstrategie om die publiek te mislei om te glo dat hulle meer volhoubare produkte sal koop. Eintlik hou die mens nie op om ons te verras nie, en al hierdie perspektiewe moet afgebreek word.

Ek hoop dat u met hierdie inligting meer kan leer oor wat Greenwashing is, hoe u dit kan herken en wat die kenmerke daarvan is.


Die inhoud van die artikel voldoen aan ons beginsels van redaksionele etiek. Klik op om 'n fout te rapporteer hier.

Wees die eerste om te kommentaar lewer

Laat u kommentaar

Jou e-posadres sal nie gepubliseer word nie. Verpligte velde gemerk met *

*

*

  1. Verantwoordelik vir die data: Miguel Ángel Gatón
  2. Doel van die data: Beheer SPAM, bestuur van kommentaar.
  3. Wettiging: U toestemming
  4. Kommunikasie van die data: Die data sal nie aan derde partye oorgedra word nie, behalwe deur wettige verpligtinge.
  5. Datastoor: databasis aangebied deur Occentus Networks (EU)
  6. Regte: U kan u inligting te alle tye beperk, herstel en verwyder.