Ikea, Dove, Danone y Nivea las más apreciadas por su sensibilidad ecológica

La agencia de comunicación Cohn&Wolf ha realizado la séptima edición del estudio “ImagePower Global Green Brands 2011” acerca de la sensibilización ecológica de los consumidores.

El estudio lo realizó en equipo con otras firmas asesoras de investigación de mercados y sus resultados arrojan que las marcas que se mercadean como ecológicas son las que gozan de una mayor aceptación entre los consumidores ya que el 30 por ciento de éstos considera como importante el cuidado del medio ambiente por parte de las empresas.

En este contexto, fueron elegidas diversas marcas estimadas como las “más ecológicas” por parte de los compradores que en un 60% asegura preferir productos fabricados en empresas ambientalmente responsables. Estas marcas son Ikea, Dove, Danone y Nivea. La encuesta fue realizada a 9 mil personas de 8 países.

Adicionalmente, el estudio revela que hay otros parámetros que influyen en la decisión de compra como es el servicio a los clientes o la confianza que la marca posee dentro del mercado. A este respecto, la directora general de la consultora, Almudena Alonso, declaró que las empresas que toman medidas para respetar su entorno natural ganan en imagen y reputación frente a su competencia.

Por otra parte, la investigación indicó que existe entre los consultados un interés creciente por productos ecológicos, automóviles eléctricos o híbridos y por otras tecnologías verdes en comparación con los resultados anteriores, aunque se crea que son más caros que los productos con los cuales están familiarizados.

Otro criterio que influye en el criterio de compra, en los habitantes de países desarrollados, es el empaque o envoltorio con que se comercializa el producto, según Alonso “es el atributo más influyente a la hora de decidir la compra”.

Fuente: Cohn&Wolf

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